Ikea a ouvert lundi à Paris son premier magasin au monde en format réduit, spécialement conçu pour le centre-ville. D'autres enseignes traditionnellement installées en périphérie commencent à investir à leur tour dans le cœur des grandes cités.

Ce «concept unique», d'une superficie de 5400 m2, soit quatre fois moins qu'un magasin «normal», et où tout l'assortiment sera accessible via les outils numériques, va permettre de «toucher plus de clients, ceux qui étaient jusqu'à présent éloignés de nous», a affirmé Jesper Brodin, le PDG d'Ingka Holding, la maison-mère d'Ikea Group, lors de l'inauguration.

Ingka Group, principale franchise de l'enseigne, a précisé à l'AFP qu'un autre magasin de ce type était prévu à Moscou «le mois prochain» et que d'autres ouvertures auraient lieu courant 2019, «ce qui prouve qu'Ikea continue à investir», a estimé M. Brodin, en allusion aux 7500 postes que la firme va supprimer dans le monde d'ici 2020.

Aller vers une réduction des surfaces, c'est déjà ce que fait, avec succès, la grande distribution alimentaire, à travers ses formats de proximité. Pourquoi ne pas l'imiter?

La logique actuelle veut que l'on «se rapproche du consommateur» avec des formats plus petits, souligne à l'AFP Emmanuel Le Roch, délégué général de la Fédération du commerce spécialisée (Procos), ce que permettent des baux commerciaux au coût moindre et les outils numériques actuels.

Qui plus est, «les consommateurs veulent passer moins de temps en magasin et pour beaucoup, ils n'ont pas de voiture, en particulier dans les grandes villes», abonde Matthias Berahya-Lazarus, président du groupe Bonial, spécialisé dans le marketing numérique.

Même si, concernant les villes de taille moyenne, «la réticence» à aller en périphérie est moins vraie, nuance M. Le Roch.