Ainsi, des artistes commencent à utiliser le pouvoir marketing du populaire site de partage de vidéos pour vendre leur disque.
Paul Potts, le ténor britannique de 38 ans qui s'est fait connaître en gagnant le concours télévisé Britain's Got Talent en 2007, est un bel exemple de ce nouveau phénomène.
Son nouvel album Passione affiche une étiquette "As seen on YouTube" reproduisant le logo du site sur lequel on peut visionner son interprétation de Nessun Dorma, tiré de l'opéra Turandot de Puccini.
Mais ce nouveau phénomène marketing a ses limites, soutient Michelle Blanc, associée principale d'Analyweb, une firme-conseil en marketing Internet et stratégies Web. "Sans une grande notoriété, faire référence à YouTube n'a aucun sens", dit-elle.
Selon Mme Blanc, l'approche de Paul Potts risque d'être imitée par Susan Boyle, cette chanteuse écossaise de 47 ans dont la performance à l'émission Britain's Got Talent a été visionnée par 100 000 millions de personnes sur YouTube.
