TORONTO—Target a organisé un événement en fin de journée, jeudi à Toronto, pour présenter aux médias les collections qui seront vendues dans ses magasins canadiens. Notre journaliste spécialisée en commerce de détail, Marie-Eve Fournier, nous décrit son expérience.
La présentation ne s’est pas tenue dans la salle anonyme d’un hôtel du centre-ville. Reconnue pour son marketing efficace, Target avait choisi un endroit plus inusité. Une glace extérieure avait été recouverte d’un toit temporaire et des appareils de chauffage puissants veillaient au confort de tous. Des petits kiosques souvent originaux présentaient chacune des collections qui seront offertes dès le mois de mars dans la région de Toronto. Au Québec, il faudra attendre à l’automne avant que les premiers magasins n’ouvrent leurs portes.
Le détaillant américain n’a pas lésiné sur les moyens, accueillant près de 130 journalistes, venus principalement de l’Ontario, mais aussi de Vancouver et de Montréal. Le vin coulait à flot. La mascotte de Target, un chien blanc dénommé Bullseye, se faisait prendre en photo avec ceux qui le souhaitaient sous l’œil attentif de son maître.
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Des mannequins vivants postés dans une immense vitrine portaient des vêtements de la collection du printemps, tandis que d’autres s’amusaient sur des balançoires, sourire aux lèvres. Le logo de Target, une cible rouge, était partout, même sur un mur de gazon. Un spectacle avec des patineurs sur la glace a été présenté.
Le président Tony Fisher, qui n’a pas été très visible jusqu’ici, ne s’est pas déplacé pour l’occasion. C’est le vice-président responsable du marchandisage, John Morioka, qui est monté sur scène pour présenter les créateurs des collections, tous des Américains, à une exception près.
Target a en effet annoncé qu’un partenariat avait été conclu avec le détaillant ontarien Roots, qui lui a créé une collection capsule. Les vêtements décontractés - surtout en coton ouaté - seront exclusivement vendus dans les magasins canadiens et ce, pour un temps limité (de mars à juin). Les prix varient de 7,99 $ à 34,99 $. «C’est merveilleux que Target vienne au Canada, a dit l’un des cofondateurs de la marque, Michael Budman. C’est bon pour les consommateurs et pour notre économie. Ça va créer des milliers d’emplois.»
«C’est notre 40e anniversaire. Ce partenariat sera le point marquant de notre année», a ajouté son associé, Don Green.
Étant donné que les Target du Québec ne seront pas encore ouverts, les Québécois n'auront vraisemblablement pas accès à cette collection. «D'une saison à l'autre nous lançons de nouvelles collections. Il y aura donc sans doute une collection différente pour le lancement au Québec», a indiqué le porte-parole Sébastien Bouchard.
Alimentation, maquillage, déco
Alimentation, maquillage, déco
Toujours au rayon des vêtements, Target a annoncé que la styliste Kate Young, l’une des plus réputées et influentes d’Hollywood, créera une collection capsule (surtout des robes) qui sera vendue en avril et mai (au Canada et aux États-Unis).Les Canadiens auront aussi accès aux collections permanentes de Target (Merona et Mossimo pour les adultes, de même que Circo et Cherokee pour les enfants).
Target a confirmé que ses deux marques maison dans le rayon de l’épicerie, Archer Farms (qualité supérieure) et Market Pantry (bas prix) seront offertes aux Canadiens. Du sirop d’érable, des barres tendres et des pâtes alimentaires étaient en démonstration.
L’entreprise a cependant refusé de préciser l’étendue de son offre et de quelle manière elle sera adaptée aux différentes cultures régionales. Le détaillant a également refusé de dire quelle superficie de ses magasins sera consacrée à l’alimentation. Le directeur de l’alimentation et de la beauté, Morne Van Wyk (ex-employé de Shoppers Drug Mart), a cependant dit à LesAffaires.com que l’offre canadienne sera moins étendue qu’aux États-Unis étant donné que les magasins sont moins grands. Il n’a pas voulu dire si de la viande serait vendue.
La vaisselle et les ustensiles de cuisson de la vedette du petit écran Giada De Laurentiis (en ondes sur Food Network), le maquillage de Sonia Kashuk et les articles de décoration signés Nate Berkus (ex-chroniqueur décoration à l’émission d’Oprah Winfrew) auront aussi leur place sur les tablettes des 124 Target qui ouvriront au pays d’ici un an.