Coup de maître pour La Vie en Rose. Le détaillant spécialisé dans la vente de lingeries fines s’apprête à prendre pied dans un des locaux commerciaux les plus en vue et convoités du centre-ville de Montréal.
Situé à l’intersection de la rue Sainte-Catherine Ouest et du boulevard Robert Bourassa (anciennement University), le local de 11 000 pi2 sur deux étages était jusque là occupé par Tommy Hilfiger qui a fermé ses portes il y a quelques semaines.
«Plus qu’une simple boutique, un tel emplacement nous offre une merveilleuse visibilité, à la façon d’un panneau affichage», nous a confié son président-directeur général, François Roberge.
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La Vie en Rose occupera donc, à compter du 4 septembre, le rez-de-chaussée de ce local (l’équivalent de 4 290 pi2) du Complexe Les Ailes, une propriété d’Ivanhoe Cambridge, bras immobilier de la Caisse de dépôt et placement du Québec. Le directeur des communication d’Ivanhoe Cambridge, Sébastien Théberge, nous a confirmé la nouvelle.
Concurrence accrue
Simultanément, La Vie en Rose fermera sa boutique d’un peu plus de 2 000 pi2 qu’elle exploite à l’intérieur, au rez-de-chaussée du centre commercial. «En affaires, il y a de ces occasions qui se présentent dont on doit profiter», affirme le président de la chaîne de magasins qui a racheté en mars dernier, pour un peu moins de 4M$, le réseau de boutiques Bikini Village, alors sous la protection de ses créanciers.
Cette décision s’inscrit dans le contexte d’ouverture annoncée pour l’automne d’une nouvelle boutique phare de Victoria Secret, sur Sainte-Catherine Ouest, dans les anciens locaux de Chapters, à l’intersection de la rue Stanley. Cette boutique, toujours en travaux, fera face à La Senza, une autre enseigne de lingerie fine d’origine canadienne, passée aux mains de l'américaine Limited Brands il y a quelques années.
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La Vie en Rose possède au moins cinq autres boutiques au centre-ville de Montréal, notamment au Complexe Desjardins (1 770 pi2), au Centre Eaton (1 375 pi2), à la Place Ville-Marie (2 600 pie2) et à la Plaza Alexis Nihon (2 545pi2). Son autre boutique de la rue Sainte-Catherine compte 2 750 pi2. Son chiffre d'affaires excéderait les 200M$.
Profil bas pour Hilfiger
Pour sa part, Tommy Hilfiger qui a quitté le Complexe les Ailes, accueille maintenant sa clientèle dans sa boutique du Marché central. Il s’agit de la seule boutique de Tommy Hilfiger sur l’île de Montréal à tenir l’ensemble de ses collections (hommes, femmes et enfants). Tommy Hilfiger tient aussi une boutique au Centre Rockland, mais elle ne dessert pour l’heure que sa clientèle masculine.
Tommy Hilfiger est la propriété du groupe PVH, inscrite à la Bourse de New York. PVH possède aussi les marques Calvin Klein, Heritage Brands, IZOD et Arrow. C’est aussi elle qui détient les licences d’exploitation de Speedo, Kenneth Cole New York, Michael Kors et Chaps, entre autres.
En juin dernier Tommy Hilfiger a aussi fermé sa boutique du quartier Soho à New York. L’entreprise se contente depuis d’une seule boutique à Manhattan, son vaisseau amiral de la Fifth Avenue.
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