BLOGUE. Depuis l’introduction de l’application Vine par Twitter, de nombreuses entreprises ont utilisé le format de vidéo de 6 secondes afin de mousser leur notoriété ou leurs produits. Puisque les vidéos de Vine sont les seuls à s’afficher directement sur Twitter, le format est extrêmement attrayant pour les marques ayant déjà investi sur le réseau social.
Si le format de 30 secondes n’a plus de secret pour les grandes marques et leurs agences, celui de 6 secondes demeure un terrain relativement inconnu. Qui plus est, les vidéos diffusées sur Vine doivent être tournées à partir de l’application iPhone et ne peuvent être manipulées grâce à un logiciel de montage.
Ces contraintes, qui ne sont pas sans rappeler la limite des 140 caractères imposée par Twitter, forcent ainsi les grandes marques à faire preuve de créativité. Qui plus est, ce qu’elles font n’est pas hors de la portée des PME. Afin de prendre le pouls de ce qui se passe sur Vine en matière de pub, je vous invite à prendre connaissance de ces cinq exemples de vidéos promotionnelles :
1. Taco Bell
La chaîne de restauration rapide américaine a annoncé par l’entremise de Vine une nouvelle saveur de croustilles Doritos qui devrait être lancée le 7 mars prochain.
It's out of the bag. Coming March 7th. #CoolRanchDLT vine.co/v/bvlaYggdIiU
— TACO BELL (@TacoBell) 13 février 2013
2. RadioShack
Le détaillant d’appareils électroniques a signé une vidéo mettant en scène de petits robots amoureux à l’approche de la Saint-Valentin. (Voir la vidéo ci-dessous)
Once upon a time.... #robotlove vine.co/v/bnTZZZzrKpu
— RadioShack (@RadioShack) 7 février 2013
3. General Electrics
Le géant industriel a utilisé Vine dans le cadre d’une campagne plus large, en invitant ses abonnés à lui soumettre des plans de leurs inventions sur Twitter dans le cadre de la journée nationale des inventeurs, avec le mot-clic #IWantToInvent. GE a ensuite compilé de multiples plans ainsi soumis dans une vidéo de 6 secondes, puis l’a diffusée accompagnée du même mot-clic. (Voir la vidéo ci-dessous)
Tap the screen and tell us your favorite blueprint from National Inventors' Day! #loop #magic #IWantToInvent vine.co/v/bvPAd0dd1W3
— General Electric (@generalelectric) 12 février 2013
4. McDonald’s
Le géant de la restauration rapide a signé une première vidéo tournée grâce à Vine mettant en scène une partie de tic-tac-toe où ses frites servent à former les «X» et ses bouchées de poisson, les «O». (Voir la vidéo ci-dessous)
French Fries vs. #FishMcBites: The Epic Tic-Tac-Toe battle. Watch our first #Vine vine.co/v/bnBLqVBg6Kv
— McDonald's (@McDonalds) 4 février 2013
5. Wired
Le magazine techno Wired a présenté la page couverture de son édition de mars avant qu’elle ne soit en kiosque. (Voir la vidéo ci-dessous)
Our March issue was so awesome we had to make its cover a trilogy. vine.co/v/bvQrKqWBxwV
— Wired (@wired) 12 février 2013