BLOGUE. Target s’installe au Québec. Le détaillant américain a acheté aujourd’hui les magasins Zellers.
L’histoire se répète, Walmart a fait son entrée au Canada en achetant la chaîne Woolco.
LA question : Target au Québec, est-ce une bonne ou une mauvaise nouvelle?
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La consommatrice en moi applaudis. Target est un détaillant dynamique qui offre de la marchandise à bon prix. Les cyniques diront qu’il s’agit d’un autre Walmart. Pour la politique de prix je suis d’accord, mais pas pour le positionnement. Target est résolument plus mode.
La stratégie Target est brillante : demander à des designers vedettes de créer des lignes bon marché. Dans notre univers de consommation aspirationnel, ça fonctionne à fond. On ne peut se payer les grandes marques mais on a les moyens de s’offrir leur version petit prix.Les détaillants québécois connaissent la formule Target depuis longtemps. Mais ils n’ont pas réagi. Pourquoi Marie Saint-Pierre n’a jamais signé une ligne pour Tristan, Jacob ou Le Château ? La stratégie aurait été gagnant/gagnant, j’en suis convaincue.
Je ne connais que deux expériences québécoises et elles sont récentes : Philippe Dubuc pour Simons et Denis Gagnon pour Bedo. Si vous en connaissez, dites-le moi.
Deux c’est bien peu. C’est ce que j’appelle ne pas écouter le marché.
Nous avons parlé des consommateurs, considérons maintenant l’économie en général : est-ce une bonne nouvelle?
Premier observation : Target va créer des emplois.
Réponse : faudra voir s’il ne s’agit que de transfert. Target ne créera-t-elle que les emplois qu’elle enlèvera aux détaillants québécois? Nous savons que ceux-ci sont déjà fragiles; qu’il suffise de rappeler que l’un des vétérans du secteur, Jacob, est en restructuration profonde.Deuxième observation : Target va réveiller la concurrence et dynamiser le secteur.
Réponse : l’arrivée successive de Mango et H&M a déjà au cet effet. Les détaillants québécois ont diversifié leur offre et augmenté le nombre de collections proposées pendant l’année. Toutefois, cela ne s’est pas fait sans douleur. Ont-ils les reins assez solides pour donner un autre tour de roue?
Le risque : que les détaillants québécois lancent la serviette et vendent.
L’arrivé de Target pourrait être la goutte de trop. Je ne serais pas surprise que certaines chaînes pas aux mains d’acteurs étrangers.
Troisième observation : Target va suivre l’exemple Walmart et implanter une philosophie « Achat Québec ».
Réponse : À mon avis, c’est là que se trouve le plus grand potentiel pour l’économie. Ironiquement, ce que les détaillants québécois n’ont pas fait pour les designers québécois, c’est peut-être un détaillant étranger que le fera… j’achèterai peut-être ma première robe Marie Saint-Pierre chez Target….
Dommage, il aurait pu en être autrement.
Pour vous, l’arrivée de Target est-elle une bonne nouvelle?
Connaissiez-vous ce détaillant?
Pensez-vous que nos détaillants sauront s'adapter ou est-ce la goutte de trop?
Lire ici ma chronique précédente