• Conférence
  • 2ème édition

Marketing de contenu

Exploitez l'intelligence consommateur pour influencer, engager et convertir vos clients

19 avril 2017 de 8h à 16h30

Hôtel Omni Mont-Royal
,
Plan d'accès
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Dans un contexte où l'infobésité, la saturation, le syndrome de fatigue et le désengagement massif vis-à-vis du contenu des grandes marques font rage, cibler la bonne personne, sur la bonne plateforme et au bon moment n'aura jamais été un enjeu aussi décisif et crucial pour faire croître votre notoriété.

 

De plus, le consommateur moderne hyper-connecté requiert désormais une communication personnalisée et instantanée, ce qui ajoute une pression supplémentaire sur votre entreprise qui peine toujours à démontrer la rentabilité et la viabilité de vos stratégies de marketing de contenu.

 

 

5 bonnes raisonsde participer

• Découvrez comment plusieurs organisations peaufinent leurs stratégies de marketing de contenu à l'aide de l'intelligence consommateur

• Ayez en main les outils pour créer du contenu pertinent selon la cartographie du parcours d'achat de vos clients

• Optimisez votre contenu dans un contexte omnicanal

• Déterminez les meilleures pratiques de création, de distribution et d'amplification de vidéos

• Démontrez la valeur de vos stratégies de contenu et mesurez leur performance

 

 

allocutionspéciale

speaker

David Beebe

Ex-vice-président, créativité et marketing

MARRIOTT INTERNATIONAL

 

Véritable vétéran du marketing, David Beebe cumule déjà deux Emmy Awards. À titre de ex-vice-président, créativité et marketing, de Marriott International, M. Beebe dirigeait une équipe de 120 passionnés du marketing localisés à Washington, Londres, Hong Kong et Dubaï. Il a été nommé dans le top 10 des personnalités influentes en marketing de contenu par le magazine AdWeek, et ce, entre autres, pour son travail visant à gagner le cœur, l’esprit et le portefeuille de la prochaine génération de voyageurs. M. Beebe a aussi fondé le studio des productions interactives du groupe Disney/ABC Television.

programme de la conférence Téléchargez le programme (pdf)

mercredi 19 avril
  • 8h15
    Accueil des participants
  • 8h45Mot d'ouverture
    Marketing de contenu : discipline spécialisée ou approche globale ?
  • 9h00ALLOCUTION SPÉCIALE | INTERNATIONALE
    Comment Marriott International exploite-t-elle l'intelligence consommateur au profit de sa stratégie de marketing de contenu ?

    David Beebe est à la tête du studio M Live, studio dédié aux médias sociaux et au real time marketing. Le studio M Live rassemble plusieurs disciplines, dont la conversion, la vigie des tendances et la performance sur les médias sociaux. David Beebe présentera la stratégie à l’origine de l'utilisation de l'intelligence consommateur et des technologies dans l’objectif de gagner le coeur, la tête et le portefeuille de la prochaine génération de voyageurs. Il présentera plusieurs campagnes primées déployées dans un contexte de marketing en temps réel.

     

    Inspirez-vous et découvrez comment interpréter vos données afin de :

    • Créer un contenu toujours plus pertinent pour vos communautés ;

    • Engendrer un retour sur investissement positif ;

    • Rehausser et optimiser vos stratégies.

     

    Cette présentation sera donnée en anglais.

  • 9h45Étude de cas
    Segmentation, veille, mesure et automatisation – Les 4 principes fondamentaux de votre stratégie de marketing par courriel

    En raison de la loi C-28, Station Mont Tremblant a déployé, à l'été 2016, sa nouvelle stratégie qui avait pour but de contrer la diminution de volume de sa base de données et d'en assurer sa santé. De l’ajout d’un programme d’accueil et d’expiration à l’optimisation des contenus et du design des programmes en place, l'entreprise en a profité pour revoir son approche dans son ensemble.

     

    Profitez de cette étude de cas pour découvrir comment Station Mont Tremblant a :

    • Optimisé ses stratégies de marketing de contenu par courriel, et ce, par l’intermédiaire de l'intelligence consommateur ;

    • Utilisé les médias sociaux pour peaufiner sa stratégie de contenu par courriel ;

    • Automatisé ses processus pour accroître ses revenus et son niveau de service.

  • 10h15
    Pause réseautage
  • 10h45Étude de cas
    Créez du contenu pertinent selon la cartographie du parcours de votre client

    Découvrez comment la BDC s'est démarquée autant pour la qualité de son contenu que pour sa rigueur dans la promotion et la mesure de la performance de celui-ci.
     

    • Comment planifier la production de contenus pertinents à chacune des étapes du processus décisionnel de vos clients ?
    • Comment tirer avantage des nombreux points de contact avec votre organisation pour diffuser les bons contenus en vue de faire avancer le client dans son cheminement décisionnel ?
    • Comment suivre le parcours client sur le Web et quelles leçons tirées qui permettront d’optimiser l’expérience client avec le contenu produit, et ce, en vue d’optimiser la génération de prospects ?
    • Comment mesurer la performance du contenu et maximiser son impact en faisant évoluer sa stratégie de contenu ?
  • 11h15Discussion + Expertise
    Comment votre organisation peut-elle tirer profit du marketing d'influence ?

    À l'automne 2016, Annabelle Cosmétiques a approché la YouTubeuse Catherine Francoeur (GirlyAddict) pour promouvoir une nouvelle gamme de mascaras. À la suite d'excellents résultats, la marque a proposé un second partenariat à GirlyAddict dans le but de créer un produit dérivé, soit une trousse de maquillage aux couleurs de l'influenceuse.

     

    Profitez de cette étude de cas pour :

    • Savoir comment les nouvelles lignes directrices, établies par les Normes canadiennes de la publicité (NCP), sur la rémunération des blogueurs et des influenceurs impacteront vos prochaines campagnes de marketing d'influence ;

    • Découvrir comment approcher et intégrer des influenceurs à votre stratégie de contenu ;

    • Avoir en main les outils de mesure des retombées d'un tel partenariat.

  • 12h00
    Dîner réseautage
  • 13h15Panel de discussion
    Comment se renouveler et demeurer pertinent tout en se démarquant avec un contenu attrayant ?

    Souvent impopulaires, les organisations oeuvrant au sein des industries de l'assurance et de la fiscalité doivent faire preuve d'ingéniosité et déployer un effort surhumain pour valoriser leur expertise, tout en vulgarisant leurs contenus.

     

    Alors que la durée de l'attention d'un humain en 2017 est inférieure à 8 secondes, découvrez :

    • Quel type de contenu privilégié pour susciter l'intérêt et l'engagement de vos clients ?

    • Comment vous démarquer de la concurrence avec un contenu parfois impopulaire ?

    • Comment générer de nouveaux prospects au moyen de vos contenus ?

    • Quels sont les pièges à éviter ?

  • 14h00Panel de discussion
    Contenu omnicanal : soyez là au bon moment, où le client vous attend

    Le consommateur a un comportement omnicanal. Et vous ?

     

    En effet, des études estiment actuellement qu'un client interagira avec votre entreprise 10 fois en moyenne pour chaque décision d'achat. Dans ce contexte, savez-vous quel contenu produire, à quel moment et où le distribuer ?

     

    • Quelles sont les différentes étapes pour mettre en oeuvre une stratégie de contenu omnicanale et centrée sur le client ?

    • Comment choisir les canaux de communication les plus appropriés en fonction des personas déjà établis ?

    • Comment assurer la cohésion de la marque sur toutes vos plateformes ?

  • 14h40
    Pause réseautage
  • 15h00Étude de cas
    Vidéo – Meilleures pratiques de création, de diffusion et d'amplification

    Les investissements publicitaires sous le format vidéo devraient augmentés de façon significative passant de 9,9 milliards en 2016 à 28,08 milliards en 2020, ce qui en fait le format publicitaire à plus forte croissance selon eMarketer. Selon Cisco, d'ici 2019, la vidéo comptera pour 80 % du trafic de recherche à l'échelle internationale. Dans ce contexte, comment pouvez-vous vous assurer d'être vu tout en engageant vos consommateurs ? Comment réussir à rejoindre, engager et fidéliser son audience avec la vidéo, et ce, que ce soit par la création de nouveaux contenus, la curation de contenu pertinents ou via ses collaborations avec des influenceurs.

     

    • Quel contenu produire en vidéo et comment le planifier de façon stratégique ?

    • Comment créer du contenu à valeur ajoutée pour le consommateur ?

    • Quelles sont les meilleures stratégies de distribution et d'amplification du contenu vidéo ?

    • Quel budget accordé à la création et à l'amplification de contenu vidéo en fonction de ses objectifs ?

  • 15h35Étude de cas
    Démontrez le réel ROI de votre stratégie de marketing de contenu

    En avril 2016, après cinq ans d’absence sur le marché des États-Unis, Destination Canada lançait une importante campagne de contenu. En plus des indicateurs standards, l'organisation devait trouver de nouveaux indicateurs de performance tout au long du parcours client. En passant par l’intégration de tags de recherche, des modèles d’attribution et de conversion, elle a implanté un pilote visant tous les points de contacts, lui permettant de mieux connaître ses clients, d’ajuster ses stratégies et de communiquer efficacement un retour sur investissement à ses 19 partenaires.

     

    • Comment démontrer la rentabilité et la viabilité de votre stratégie de marketing de contenu ?

    • Quelles sont les métriques qui comptent le plus ?

    • Quel est le modèle d'attribution le plus pertinent en 2017 ?

    • Comment attribuer une vente ou un lead à votre stratégie de marketing de contenu ?

  • 16h15Expertise
    Réalité virtuelle, objets connectés et robots de conversation – Ce qui marquera l'année 2017 !

    La démocratisation récente des technologies agit comme un véritable accélérateur de créatifs possibles. Elle révolutionne littéralement nos façons de créer et d'innover. À l'aide d'exemples concrets, voyez comment ces nouveaux outils peuvent désormais vous permettre de créer une expérience client mémorable.

     

    • Quel est l'impact de cette démocratisation sur votre rôle de créateur de contenu ?

    • Quelles sont les nouvelles avenues créatives en 2017 ?

    • Quelles sont les technologies émergentes ?

  • 16h45
    Mot de clôture et fin de la journée conférence
complétez votre expérience

Ces activités en petits groupes ont un taux de satisfaction très élevé ! Elles vous permettent d'approfondir vos connaissances sur un sujet plus pointu le lendemain de la conférence. Une excellente façon de tirer le maximum du contenu offert.

  • jeudi 20 avril
    de 8h30 à 9h00
    Accueil des participants à Proaction : 257 Sherbrooke Est, Suite 100 Montréal, QC H2X 1E3

    Attention veuillez noter que les ateliers auront lieu dans les locaux de Proaction - 257 Sherbrooke Est, Suite 100 Montréal, QC H2X 1E3.

  • jeudi 20 avril
    de 9h00 à 12h00
    Atelier A / Lieu : Proaction
    Mesurez l'efficacité de votre stratégie de marketing de contenu

    Compréhension des habitudes de consommation du contenu marketing, des habitudes d'achats de vos clients et de leur parcours décisionnel, voilà quelques éléments essentiels à la mise en place d'un programme de mesure pertinent et efficace de vos stratégies de marketing de contenu. Au moyen d'indicateurs clés tels que la consommation du contenu, l'engagement, la conversation, l'amplification et la fidélisation, profitez de cet atelier pour :

    • Avoir en main les outils adéquats pour bâtir votre tableau de bord à partir des données les plus significatives ;

    • Déterminer les modèles d'attribution les plus pertinents ;

    • Maîtriser les processus d'intégration d'un programme de mesure au sein de votre organisation.

     

    Pourquoi participer ?

    À la suite de cet atelier, vous aurez acquis toutes les notions nécessaires pour démontrer la viabilité et l'efficacité de vos stratégies de marketing de contenu, et ce, à l'aide d'indicateurs fiables et d'outils adéquats.

     

  • jeudi 20 avril
    de 12h00 à 13h00
    Dîner réseautage pour les participants inscrits à la journée complète
  • jeudi 20 avril
    de 13h00 à 16h00
    Atelier B / Lieu : Proaction
    Storytelling, nurturing et tests A/B - 3 leviers de performance de votre stratégie de marketing par courriel

    Toute stratégie de contenu performante passe par l’utilisation du courriel, à condition de savoir bien l’exploiter et de l’utiliser efficacement. Les défis étant nombreux, rien ne doit être laissé au hasard. Cet atelier interactif se penche sur ces trois axes que vous devrez maîtriser pour bâtir une stratégie performante.

    • Découvrez comment exploiter le storytelling pour mieux communiquer l’expérience que vous faites vivre à vos clients et établir une connexion émotive avec eux ;

    • Maîtrisez l’art de bâtir des séquences d’accompagnement (nurturing) automatisées qui propulsent votre contenu et font progresser vos clients le long de leur parcours d’achat, avant, pendant et après la vente ;

    • Optimisez votre stratégie et vos contenus grâce à des tests A/B bien structurés et valables – sans vous laisser intimider par les notions de statistiques.

     

    Pourquoi participer ?

    Le marketing par courriel demeure l'outil de marketing numérique le plus rentable pour augmenter le trafic de votre site web, générer des leads, et pour convertir et fidéliser votre auditoire cible. Ainsi, cet atelier vous permettra d'optimiser la performance de vos stratégies de marketing par courriel.

     

Avec le soutien de

  • A2C
  • PMI

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 Prix régulierJusqu'au 23 février
Jusqu'au 23 mars
CONFÉRENCE 895$ 595$ 745$
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ATELIER +445$ +395$ +395$
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Cette conférence est reconnue en vertu de la loi du 1%".