Aujourd’hui, Eugénie Delhaye, spécialiste en marketing Web avec une spécialisation en SEO depuis 10 ans nous parle de référencement naturel et notamment des avantages de passer par une agence SEO.

Avant de vous expliquer pourquoi vous devriez faire appel à une agence SEO pour votre stratégie de référencement naturel, je vais donner quelques points qui vous détaillent en quoi le SEO est important dans votre stratégie de marketing Web.

Pourquoi le SEO est important dans votre stratégie de marketing Web?

Le SEO est la base d’une stratégie de marketing Web

La plupart du temps, le fait d’être présent naturellement dans les résultats de recherche est l’un des leviers de la stratégie de marketing Web des entreprises. Or, les autres leviers d’acquisition de trafic (Google Ads, Facebook Ads, courriels etc.) vont pouvoir s’appuyer sur les visiteurs organiques de votre site Web.

En effet, pensez à une stratégie de remarketing par exemple. Cette stratégie vous permettra de recibler les internautes qui sont venus sur votre site une première fois et qui n’ont pas converti. Elle est très efficace car elle cible des internautes qui ont déjà vu votre site au moins une fois. Ce sont donc des internautes qui vous connaissent. Il s’agit alors de les inciter à convertir en leur affichant les messages de votre choix. Souvent, les internautes qui viennent par le SEO sont encore en phase exploratoire, en phase de recherche. Le fait d’utiliser la publicité va donc souvent les inciter à passer par vos services ou choisir vos produits. Plus vous aurez de trafic naturel, plus vous aurez une base d’internautes intéressante à recibler pour la publicité.

Si ce premier paragraphe est du chinois pour vous, j’ai fait un autre article sur « qu’est-ce que le SEO? » qui devrait vous aider. Pour les autres, on continue.

Le SEO est souvent la première source de trafic d’un site Web

Le fait que SEO soit souvent la première source de trafic sur un site Web est très logique lorsqu’on on y pense.

Une stratégie SEO est presque l’une des seules manières de ramener du trafic sur un site sans payer de frais publicitaires. C’est donc un levier qui est privilégié par les propriétaires de sites Web.

Aussi, si la stratégie SEO est bien faite, le trafic de votre site aura presque toujours une courbe ascendante, plus vous êtes bien positionné(e) sur des mots clés, plus vous avez de facilité à vous positionner sur d’autres mots clés. C’est un cercle vertueux qui fait que le trafic SEO a tendance à augmenter avec le temps et représenter la première source de trafic des sites.

Le SEO vous permet de garder une longueur d’avance par rapport à vos concurrents

Une fois que votre stratégie SEO est déployée et que vous avez des résultats, cela signifie que vous occupez de positions stratégiques sur Google et les autres moteurs de recherche. Chaque place gagnée permettant d’être 1er sur Google donne plus de difficulté à vos concurrents pour se positionner sur cette requête. Si vous êtes premier, cela signifie que Google vous donne de la crédibilité et considère votre site comme étant un site crédible pour cette requête. En continuant de travailler selon les mêmes principes, vos concurrents devront travailler deux fois plus fort pour vous dépasser.

Le SEO vous amène de la crédibilité en tant qu’entreprise

La beauté du SEO est que vous ne gagnez pas uniquement de la crédibilité auprès de Google mais aussi auprès des internautes. Ces derniers ont tendance à faire davantage confiance aux résultats organiques qu’au résultats publicitaires. Ils pensent généralement que si Google vous place en premier, c’est que votre site Web est un site de qualité. Le SEO permet donc d’améliorer sa réputation en tant qu’entreprise. Ce qui m’amène au point suivant …

Le SEO favorise la recherche locale et donc les conversions

Pour bien positionner votre site en SEO, votre agence devra travailler sur le SEO local. En effet, il y a quelques années, Google a mis à jour son algorithme pour positionner les sites Web par rapport à leur position géographique.

Cela fait du sens quand on y pense. Si vous êtes à Montréal et que vous recherchez un cabinet dentaire, il y a de bonnes chances que vous cherchiez un cabinet dentaire proche de chez vous. Si Google vous propose le meilleur cabinet dentaire à Québec, ça ne va pas bien vous avancer. C’est de ce constat qu’est né le SEO local.

En quoi cela à rapport avec la conversion et la réputation? Sachez qu’un des critères du SEO local est le nombre d’avis positifs que Google va trouver sur le Web concernant votre entreprise. Donc pour se positionner, il faut des avis positifs ce qui impacte la réputation de votre entreprise. Les avis positifs donnent confiance aux internautes ce qui les incitent plus facilement à passer par vos services.

Un bon travail SEO signifie également d’offrir une bonne expérience utilisateur

Un autre critère pour se positionner en SEO est l’expérience utilisateur. On veut que le site Web soit construit de manière efficace pour que l’internaute comprenne facilement ce que vous vendez et ce qui est attendu de lui.

Il faut aussi que la navigation se fasse facilement. Rien de plus énervant que d’attendre le chargement d’une page pendant 10 secondes ou de se rendre compte qu’il reste 12547 étapes d’achat après que vous ayez mis un article dans votre panier.

Google le prend en considération et a intégré des critères reliés à l’expérience utilisateur dans son algorithme afin de positionner les sites Web qui font passer aux internautes un bon moment sur leur site.

Le SEO vous garantit du trafic gratuit

Je l’avais mentionné plus tôt mais je le répète, le SEO vous garantit du trafic gratuit.

Certes vous allez payer l’agence SEO ou l’expert SEO qui travaillera sur votre site Web, mais une fois que vous êtes en top position, que vous receviez 10 visites ou 10 000 visites par jour ne changera pas le prix que vous payez.

C’est la raison principale qui incite les entreprises à investir en SEO. Cela leur garanti une certaine indépendance vis-à-vis des frais publicitaires.

Pourquoi faire appel à une agence SEO pour votre référencement naturel?

Toutes ces raisons expliquent essentiellement, pourquoi vous devriez faire du SEO mais pas, pourquoi vous devriez passer par une agence pour faire votre SEO.

Une agence SEO vous garantit l’accès à de multiples compétences

Comme vous l’avez compris, la stratégie et la mise en place de la stratégie SEO nécessite de multiples compétences. On nommera des compétences de programmation, analytiques, rédactionnelles, de design graphique (pour la portion UX), la connaissance d’un grand nombre d’outils, etc.

À moins que vous soyez en mesure d’embaucher plusieurs personnes pour faire le travail, il est rare qu’une seule personne maitrise réellement toutes ces compétences. Et lorsque je dis « maitriser », je parle vraiment de savoir le faire sur le bout des doigts et non pas de savoir faire 10% de la tâches.

Une agence SEO devrait regrouper l’ensemble de ces talents pour pouvoir vous servir et avoir les bons résultats.

N’ayez pas peur de poser les questions à votre agence SEO

N’hésitez pas à leur poser la question d’ailleurs. Avez-vous des rédacteurs à l’interne? Est-il possible de s’entretenir avec eux?

Une stratégie SEO de long terme inclura nécessairement de la rédaction sur une base régulière. Il faut que vous vous assuriez que le rédacteur qui travaille sur votre site soit là de manière permanente pour éviter que le ton et le style change à chaque article publié sur votre site. N’oubliez pas que c’est aussi votre image sur le Web qui est en jeu.

Même chose pour les compétences techniques, la personne qui s’occupe de votre SEO sait-elle programmer ou a-t-elle accès à une équipe de programmation à l’interne? Si elle a des connaissances en programmation, cela ne signifie pas qu’elle sait programmer. Et pourquoi avoir besoin d’une équipe de programmation à l’interne? Pour éviter les conflits d’intérêt, une agence qui fait du SEO et sous-traite toutes les tâches reliées à la programmation pourrait être tentée de ne pas privilégier ces tâches puisqu’elle perd du revenu. Tout le monde n’a évidemment pas cette mentalité mais tout le monde n’est pas un saint non plus. Prenez donc le temps de bien vous informer.

Les agences SEO ont souvent accès à des outils SEO coûteux

Pour faire du SEO de façon efficace, il faut des outils. Un spécialiste SEO ne peut pas deviner le niveau de concurrence d’un mot clé ou le nombre d’erreurs sur votre site Web.

Certains outils SEO sont des couteaux suisses qui permettent de faire un peu de tout mais ces outils coûtent souvent assez cher. Vous pouvez compter entre 500$ et 1 000$ par mois pour des outils comme SEM Rush, Moz ou encore Ahrefs. Je n’en nomme que ces 3 outils mais il en existe beaucoup d’autres.

En plus de cela, il est fréquent d’avoir besoin d’autres outils qui permettent d’avoir des informations beaucoup plus spécifiques. Ces outils peuvent coûter entre 20$ et 300$ par mois dépendamment des besoins.

Une agence pourra se permettre plus facilement de payer pour tous les outils nécessaires puisqu’ils seront « amortis » entre tous les clients. Ça ne sera pas nécessairement votre cas si vous avez un ou deux sites Web et que vous devez payer les outils vous-même.

Les experts SEO des agences savent utiliser les outils en question

Bien entendu, il ne s’agit pas simplement d’acheter ces outils SEO, il faut aussi parvenir à les utiliser correctement sinon tout cet argent est jeté aux poubelles. Dans une agence, le spécialiste SEO sera formé à l’utilisation de ces outils au sein de son équipe.

Avec une agence SEO, vous vous assurez une continuité dans votre stratégie SEO

Le marché du travail à Montréal, et plus généralement au Québec, étant très dynamique, il n’est pas exclu qu’un membre de votre équipe décide de vous quitter pour de nouvelles aventures.

Lorsque cette personne est la seule responsable de votre stratégie SEO, il est fréquent qu’une partie du travail soit perdu. Laissez-moi vous expliquer pourquoi (c’est du vécu).

Vous allez devoir prendre le temps d’embaucher une nouvelle personne, ce qui peut prendre des semaines ou des mois. Par la suite, il faudra la former sur votre entreprise et sur vos produits ou services.

Cette personne ne saura pas nécessairement ce qui a été fait avant (à moins que le spécialiste SEO précédent ait laissé un document de passation digne de ce nom mais c’est très rare).

Ne connaissant ni la stratégie, ni la ligne directrice, votre nouveau spécialiste devra refaire un audit SEO et re-établir une stratégie qui sera sans doute différente de la précédente puisque le SEO n’est pas une science exacte. Une stratégie SEO est toujours soumise à l’interprétation de la personne qui l’a pensée.

Il est donc hautement probable qu’elle défasse des choses qui ont été faites par la personne précédente.

Dans une agence SEO, il y a généralement plusieurs personnes qui travaillent sur votre site Web et ces personnes sont accompagnées d’un spécialiste SEO senior qui supervise l’ensemble des actions. Bien évidemment, l’agence SEO en question n’est pas à l’abri d’un départ dans son équipe mais le fait qu’ils soient plusieurs à travailler sur votre dossier permet à votre stratégie SEO de ne pas être impactée par ce départ.

Une agence SEO est au courant des mises à jour

L’algorithme de Google change plus de 500 fois par an. En plus de cela, Google fait sans cesse évoluer les règles de son algorithme en annonçant plusieurs mises à jour majeures par an.

Dépendamment de la charge de travail, il peut être compliqué pour une personne seule de se tenir informée des actualités.

Dans une agence où il y a plusieurs spécialistes SEO, il est plus facile de se tenir informés des changements et des nouveautés. Chez My Little Big Web, nous avons mis en place des mécanismes pour que chacun avertisse l’équipe dès qu’il/elle est au courant d’un changement. Cela nous permet d’être toujours informés des nouveautés et de faire évoluer les stratégies en conséquence.

J’espère que cet article vous aura aidé à mieux comprendre en quoi une agence SEO pourrait vous être utile. Si vous cherchez à déléguer votre stratégie SEO, je ne peux que vous conseiller de contacter l’agence Web My Little Big Web. Demandez à parler à Maxence, c’est le co-fondateur de l’agence et il se fera un plaisir de vous guider et répondre à toutes vos questions pour choisir la stratégie Web qui vous convient le mieux.