À l’heure où le numérique occupe une portion toujours croissante des communications, le marketing événementiel se distingue en proposant des expériences humaines et sensorielles riches. L’objectif : attirer, puis retenir clients et employés. Voici pourquoi votre entreprise devrait adopter cette tendance.
Le marketing événementiel : ce que c’est
Le marketing événementiel, aussi appelé « marketing expérientiel », consiste à tenir des événements participatifs qui mettent en scène les valeurs associées à une entreprise ou à son produit, et ce, en vue de créer, puis de consolider la relation entre le client et la marque.
Macy’s a compris il y a longtemps l’efficacité du marketing événementiel. Depuis 1924, le célèbre magasin organise à chaque fête de l’Action de grâce un défilé dans les rues de New York. Avec ses performances musicales et dansées, ses chars allégoriques et ses mascottes, l’événement que Macy’s décrit comme son « cadeau annuel à la nation » marque le début de la période des fêtes.
Mais pas besoin d’ériger le marketing événementiel en tradition pour en tirer des bénéfices ! Des activités plus sporadiques, voire uniques, peuvent elles aussi profiter à votre entreprise.
Pourquoi miser sur le marketing événementiel ?
Pour la sixième année consécutive, les événements auxquels les clients participent en personne trônent au sommet de la liste des stratégies marketing les plus efficaces, selon le rapport 2016 sur les tendances en marketing de contenu B2B réalisé par le Content Marketing Institute et MarketingProfs.
Offrir au client une expérience qui ravit ses sens, sollicite sa sensibilité et stimule son imaginaire permet à l’entreprise de se démarquer. Elle n’est plus une simple société parmi toutes celles qui se disputent l’attention et l’argent des consommateurs. Elle se positionne comme la source d’une expérience de valeur pour le client, qui en retour s’attache à la marque.
« Nous permettons à nos clients de vivre une immersion de Volta dans un tout nouvel espace unique inspiré de notre dernière production », dit Patrick Corneau, vice-président, Ventes et marketing – Spectacles de tournées. « Notre équipe offre cette expérience clés en main afin que nos clients puissent converser librement avec leurs invités. Que l’occasion soit pour remercier des clients, faire du développement d’affaires ou célébrer une étape importante de votre entreprise. »
Pour vos employés aussi…
La participation à un événement d’exception ne devrait cependant pas être une expérience que vous réservez à vos clients. En conviant vos employés à des activités spéciales, vous leur permettez d’apprendre à mieux se connaître les uns les autres en échangeant dans un cadre agréable et décontracté, ce qui fortifie leur sentiment d’appartenance à leur équipe et à l’entreprise.
La tenue d’un 5 à 7 mensuel, la participation à un événement caritatif au profit d’une cause que vos employés ont à cœur ou l’organisation d’un tournoi sportif amical sont des formules simples et efficaces pour consolider les liens entre collègues. Mais pour marquer un grand coup, pourquoi ne pas miser sur une sortie prestigieuse dont vos employés se souviendront longtemps ?
Les forfaits du Cirque du Soleil, une solution gagnante
Les spectacles du Cirque du Soleil émerveillent les foules du monde entier avec leurs performances alliant créativité, esthétisme et prouesses physiques. Lorsque le grand chapiteau s’élève dans une ville près de chez vous, profitez-en pour convier vos clients ou vos employés à une soirée mémorable qui saura les éblouir.
Les forfaits pour groupes du Cirque du Soleil sont conçus pour ravir tous les sens de vos invités. En formule VIP, le traiteur se charge de charmer leurs papilles avec un menu en accord avec le spectacle, servi dans une ambiance luxueuse et festive. Des places de choix attendent ensuite votre groupe pour la représentation. Le Cirque offre même la possibilité d’explorer les coulisses du chapiteau et de rencontrer les artistes et artisans du spectacle. Quoi de mieux pour stimuler la créativité de vos équipes ?
Et le plus beau : rien n’est plus simple que d’organiser une soirée au Cirque du Soleil. Vous choisissez la formule qui vous convient, et l’équipe du Cirque met tout en œuvre pour faire de votre événement un succès. Pour en savoir plus sur les forfaits pour groupes du Cirque du Soleil, rendez-vous au https://www.cirquedusoleil.com/fr/groupe
