Être certifié par un organisme reconnu

Publié le 25/09/2010 à 00:00, mis à jour le 01/10/2010 à 14:09

Être certifié par un organisme reconnu

Publié le 25/09/2010 à 00:00, mis à jour le 01/10/2010 à 14:09

C'est en 2008 que les spécialistes en marketing de Garant ont détecté la vague verte qui allait déferler sur le commerce de détail.

Une vague qui n'allait pas de soi, compte tenu que cette société de 350 employés de Saint-François-de-la-Rivière-du-Sud, près de Montmagny, fabrique des pelles et des râteaux.

Quelques semaines plus tard, Garant faisait analyser l'impact écologique d'une de ses pelles de jardin par le Centre interuniversitaire de recherche sur le cycle de vie des produits, procédés et services (CIRAIG).

Les résultats d'un sondage canadien ont incité Garant à aller de l'avant, tout en orientant son action. Début 2010, Garant lance une nouvelle gamme d'outils de jardinage, Garant Enviro, à des prix comparables à ceux du marché. La bataille s'est faite sur l'étiquette. " Le marketing n'a pas misé sur la robustesse des produits car, dans l'esprit des gens, un produit écologique est un produit robuste ", dit Isabelle Dorval, chef de produits chez Garant.

L'étiquette précise que le produit est fabriqué au Canada. Elle mentionne clairement les pourcentages de matières recyclées et indique l'économie de GES de ce produit par rapport aux produits faits à partir de matières vierges. Une économie de 9 % dans le cas des pelles et de 14 % dans celui des balais à feuilles. Ces résultats, lit-on, proviennent de " l'analyse du cycle de vie faite par un organisme universitaire indépendant ".

Côté ventes, Garant Enviro dépasse les attentes, de six fois au moins. De plus, des quincailliers et des détaillants ont demandé à Garant d'être le manufacturier de leur marque privée verte.

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