Apple (AAPL., 200,10 $US) : des choix difficiles en Chine
Apple n’aura pas le choix de baisser davantage le prix des iPhones en Chine, s’il veut maintenir ses clients existants dans son écosystème, croit Daniel Ives, de Wedbush.
Des 900 millions d’iPhones en circulation dans le monde, l’analyste estime que 350 millions devront être remplacés par un nouvel appareil dans un horizon de 12 à 18 mois. Cela représenterait entre 60 et 70 millions de téléphones en Chine, «une région cruciale».
Les investisseurs pourraient mal réagir à cette décision, mais Apple doit composer avec cet enjeu «critique» pour l’avenir de la compagnie en baissant le prix de ses appareils en Chine, estime l’analyste. Avec la concurrence de Huawei et Xiaomi, la société californienne doit s’assurer de maintenir ses clients existants dans son écosystème. Baisser les prix serait une décision judicieuse, car la société mise maintenant sur la croissance des services et protéger sa base de clients en Chine est un élément clé dont dépend le succès de la stratégie, selon M. Ives.
Malgré l’urgence de la situation, M. Ives demeure optimiste. Il juge que la demande pour les iPhones est plus stable, ce qui devrait enlever un peu de volatilité. Il pense aussi que le marché commencera «à donner plus de respect» à la portion «services» de l’entreprise.
Il maintient sa recommandation «surperformance» et bonifie sa cible, qui passe de 215 $US à 225 $US.
