SeaWorld (NY., SEAS, 17,27 $US): la réputation plonge

Critiquée pour les conditions dans lesquelles vivent ses animaux marins en captivité, SeaWorld a vécu sa part d’évènements ayant écorché sa réputation dans les dernières années. Le mois de juillet a toutefois été particulièrement difficile, note Joel Simkins, de Credit Suisse.

En juillet, le ratio de bons commentaires en ligne comparativement à la mauvaise presse a atteint -68 %, rapporte l’analyste. C’est un taux encore plus défavorable que les -26% enregistrés à la même période l’an dernier.

En juillet, un employé de la société s’est aussi fait accuser d’avoir voulu infiltrer le groupe de défense des animaux PETA, dont les membres militent contre la mise en captivité des épaulards. L’employé a été suspendu.

Le même mois, l’un des membres du groupe One Direction a invité ses spectateurs à boycotter le parc d’attractions marin au cours d’un concert. Une partie des admirateurs de One Direction se trouvent dans la clientèle cible du parc, rappelle l’analyste.

Même si la cote d’amour dans le public en général est écorchée, M. Simkins croit que la société peut s’en remettre, comme bien d’autres compagnies l’ont fait.

Au bout du compte, le développement d’un nouveau plan stratégique et la bonne santé du consommateur américain aideront le parc à tirer son épingle du jeu. 

L’analyste émet une recommandation « surperformance » et une cible de 27 $US.