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P&G revoit à la baisse la valeur des rasoirs Gillette

AFP|Mis à jour le 15 avril 2024

Elle espère contrer la progression des marques préférées des milléniaux comme Harry’s et Dollar Shave Club.

Le fabricant américain de produits ménagers et d’hygiène Procter and Gamble (PG), connu sous l’acronyme P&G, a annoncé mardi avoir inscrit une charge pour dépréciation d’actifs de 8 milliards de dollars liée aux rasoirs Gillette.

Cette provision a plongé le bilan du fabricant des détergents Tide et du papier-toilette Bounty dans le rouge.

Il a essuyé une perte nette de 5,24 milliards de dollars au quatrième trimestre de son exercice décalé 2018/19 clos le 30 juin, mais le chiffre d’affaires trimestriel a augmenté de 3,6 % à 17,1 milliards de dollars. 

La société avait gagné 1,89 milliard de dollars au quatrième trimestre 2017/18.

À Wall Street, l’action gagnait toutefois plus de 3 % dans les premiers échanges.

PG explique que la charge de 8 milliards de dollars est due principalement aux fluctuations des taux de change entre le dollar et les autres devises, une concurrence féroce et une contraction du marché des rasoirs depuis l’acquisition de Gillette en 2005.

Pour y faire face, Procter & Gamble a baissé ses prix dans cette division, dont ceux des rasoirs Gillette, dans l’espoir de contrer la progression des marques préférées des milléniaux (17-35 ans) comme Harry’s et Dollar Shave Club.

Les ventes des rasoirs ont décliné sur 11 des 12 derniers trimestres. Lors du trimestre sous revue, elles ont diminué de 3 %.

Jon Moeller, le directeur financier, a essayé de minorer ces problèmes expliquant, lors d’une conférence téléphonique avec des journalistes, que la dépréciation d’actifs était également motivée par des changements de règles comptables.

Il a assuré que les rasoirs restaient une activité viable sur le long terme et une des priorités de l’entreprise.

« Les rasoirs continuent à être une activité très lucrative », a-t-il déclaré.

Hors rasoirs, les recettes générées par les autres divisions ont avancé, la société ayant augmenté ses prix pour contrer la hausse des prix des matériaux de base utilisés dans leur fabrication.

Tirées par une forte demande pour la marque des soins de la peau Olay, les ventes de produits de beauté ont progressé de 3 %, tandis que le chiffre d’affaires des produits pour la maison, premier contributeur aux ventes, ont augmenté de 5 %.