Transformer Hockey Canada, ça vous tente?

Publié le 14/10/2022 à 11:00

Transformer Hockey Canada, ça vous tente?

Publié le 14/10/2022 à 11:00

La crise qui amplifie, de jour en jour, le déficit de réputation de Hockey Canada est l’exemple parfait de ce qu’il ne faut pas faire. (Photo: 123RF)

BLOGUE INVITÉ. Vous carburez aux défis professionnels. Votre réputation comme gestionnaire qui n’a pas froid aux yeux est reconnue puisque vous osez prendre le taureau par les cornes. Et, vous savez comment transformer des cultures organisationnelles avec succès.

Aujourd’hui, un chasseur de têtes vous téléphone: «Votre profil correspond exactement à ce que nous cherchons pour un client, et quelques personnes nous ont suggéré votre nom. Aimeriez-vous assurer l’un des nombreux postes clés au sein du conseil d’administration ou de la permanence de Hockey Canada?».

Quelle serait votre réaction?

La crise qui amplifie, de jour en jour, le déficit de réputation de Hockey Canada est l’exemple parfait de ce qu’il ne faut pas faire.

C’est pourquoi — peu importe la taille de votre organisation et son domaine d’activité — il y a d’importantes leçons de gestion à tirer.

 

Des erreurs à répétition

Le 26 mai dernier, le journaliste Rick Westhead de TSN a diffusé le premier d’un grand nombre de reportages à propos de Hockey Canada. Il dévoilait que cette fédération et la Ligue canadienne de hockey ont réglé une poursuite pour agression sexuelle présumée impliquant des joueurs du monde junior. Une parmi… 22!

Depuis, cette très importante fédération s’enlise… s’enlise… et s’enlise encore.

 

Voici quelques-unes des erreurs de gestion et de communication qui ont été commises jusqu’à — finalement! — la démission en bloc du président et des membres du conseil d’administration, ce mardi:

- Le conseil d’administration semblait n’avoir de comptes à rendre à personne (alors qu’il se devait de répondre aux fédérations provinciales qui sont ses membres) ;

- Le conseil d’administration s’est montré imperméable aux critiques qui ont été faites publiquement par le premier ministre du Canada, la ministre fédérale des sports, et plusieurs élues et élus de la Chambre des communes ;

- Le conseil d’administration a accepté que Hockey Canada envoie des cas d’agression sexuelle sous le tapis…

- Le conseil d’administration a très longtemps semblé ne pas être affecté par le retrait, les uns après les autres, de ses commanditaires. Tim Horton, Canadian Tire, Nike, Bauer et la Banque Scotia sont les plus récents et… pas les moindres ;

La stratégie de communication a été de type «tout va très bien, madame la marquise», et ce, malgré une charge unanime des parlementaires à la Chambre des communes, des fédérations membres et des médias.

 - Le conseil d’administration a semblé n’avoir procédé, jusqu’à récemment, qu’à un seul changement: le remplacement du président du conseil d’administration par une collègue sur une base intérimaire ;

- Il n’y aurait non pas un, mais deux fonds secrets servant à compenser les victimes d’agressions sexuelles, selon le Globe and Mail ;

- Le site web de Hockey Canada est plutôt «Hop la vie!»: on peut facilement s’y procurer une casquette et d’autres produits à l’effigie de la fédération, et tout connaître à propos du politically correct: le Mois du patrimoine asiatique, le Mois de l’histoire des noirs, le Mois national de l’histoire autochtone, etc. Mais, il faut s’armer de patience pour y trouver la section Au sujet de Hockey Canada, dissimulée sous l’onglet Société… Impossible d’y trouver les membres du comité de direction, ni une ressource pour les médias ;

- La semaine dernière, la «nouvelle ex» présidente du CA a enrichi le débat en se présentant devant les membres du Comité permanent du patrimoine canadien. À propos d’une possible démission en bloc des membres du conseil d’administration et du président de la permanence, Mme Andrea Skinner a affirmé: «je pense que cela aura un impact très négatif sur nos garçons et nos filles qui jouent au hockey. Les lumières resteront-elles allumées à l’aréna? Je ne sais pas.»

Pouvait-on imaginer une plus grande preuve de déni qui coulait dans l’ADN de Hockey Canada? Une telle affirmation est tellement désolante qu’elle ne sera probablement pas reprise dans un sketch au Bye Bye

 

La ministre St-Onge à l’offensive

Depuis le début de cette crise, la ministre Pascale St-Onge est debout et présente dans l’actualité. Dès le départ, elle s’est montrée sensible aux victimes et elle a accentué la pression qu’elle est en mesure d’exercer sur Hockey Canada. Comment? En retenant des millions de dollars et en incitant les fédérations de hockey à travers le pays et les commanditaires à faire la même chose.

 

Mesurer les déficits de réputation

Souvent, des clients potentiels me demandent, l’œil sceptique, pourquoi ils devraient investir dans… du négatif. Je leur réponds ceci:

Mesurer un déficit de réputation permet de connaître sa véritable ampleur, d’en tirer les leçons et d’établir de nouvelles bases pour relancer l’organisation.

 

À retenir:

  • En gestion de réputation, il faut d’abord stopper le déficit avant de travailler à renverser l’opinion des différents publics.
  • Chez Hockey Canada, le défi est gigantesque, mais… possible. Le gouvernement du Canada se positionnera certainement au cœur de sa relance, dans le meilleur intérêt des jeunes qui doivent pouvoir pratiquer leur sport en toute sécurité.

À propos de ce blogue

Stratège en communication, Pierre Gince est l’un des deux co-fondateurs de la firme d’analyse et d’évaluation des médias Mesure Média. Professionnel des communications depuis 1976, il a une vision entrepreneuriale qui met l’accent sur l’éthique. Très engagé dans l’industrie des communications, il a reçu de la Société québécoise des professionnels en relations publiques (SQPRP), en 2016, le prestigieux Prix Yves-St-Amand afin de récompenser la façon dont il s’est distingué au cours de sa carrière. Régulièrement, il commente dans les médias, l’actualité du point de vue de la réputation (notamment sur lesaffaires.com, le Grenier Magazine, à Radio-Canada et au 98,5 FM). Co-auteur (avec Marie Grégoire) des livres Robert Bourassa et nous et René Lévesque et nous — en 2019 et 2020. Co-auteur (avec Monique Giroux) de Félix Leclerc et nous en 2022. Et co-auteur (avec Steven Finn) de Guy Lafleur et nous en 2023.

Pierre Gince

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