John Hegarty, c'est le H de l'agence BBH... Photo: DR
La créativité. Ce mot est partout aujourd’hui. Dans les magazines, dans les discussions au bureau, dans la bouche du boss. Ce mot est devenu si omniprésent qu’il en est venu à nous dégoûter. Oui, nous dégoûter.
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Pourquoi? Parce qu’il est aujourd’hui obligatoire d’être créatif dans son travail. Parce que c’est l’argument qui nous est sorti à tout bout de champ pour nous forcer à être plus productif. Parce qu’on nous surine sans relâche qu’il nous faut être toujours plus créatif si l’on veut surpasser la concurrence, pour ne pas dire survivre dans les années à venir. Bref, parce que ce mot est devenu un repoussoir.
Dommage! Mille fois dommage! Car, quand on y pense bien, il n’y a pas de créativité sans plaisir. C’est bien simple, on ne crée jamais sous la contrainte, mais dans la jouissance.
Voilà pourquoi il convient de retrouver la jubilation de créer dans notre quotidien au bureau. Et voilà pourquoi j’ai bondi de joie en mettant la main sur le tout dernier bouquin de John Hegarthy, Hegarty on creativity - There are no rules (Thames & Hudson, 2014).
