Ainsi, il a été demandé à 78 étudiants de l'Université japonaise de Tsukuba de remplir une tâche complexe, à savoir identifier l'appartement à louer le plus intéressant parmi les six présentés. Six informations précises étaient données à propos des appartements : le loyer mensuel; la localisation; la dimension des pièces; les possibilités de stationnement; les caractéristiques des toilettes et de la salle de bains; et la luminosité de chacune des pièces.
Ce que les participants ne savaient pas, c'était qu'ils se trouvaient placés dans des conditions de réflexion différentes. Trois groupes ont été formés à leur insu :
> Grosse pression. Les membres de ce groupe ne pouvaient consulter chaque information qu'une seule fois.
> Pression moyenne. Les membres de ce groupe devaient consulter chaque information au moins deux fois.
> Aucune pression. Les membres de ce groupe pouvaient consulter toutes les informations qu'ils voulaient autant de fois qu'ils le désiraient.
