[Photo : Bloomberg]
BLOGUE. Le géant de l’informatique en nuages Salesforce.com a annoncé lundi matin qu’elle débourserait 689 millions de dollars pour mettre la main sur Buddy Media. L’entreprise en question fournit des outils aux marques pour tirer parti de leur page Facebook. Entre autres choses, Buddy Media offre des modules pour organiser des concours sur le réseau social, ainsi que des outils de publication automatique et de modération.
Alors que Wall Street semble bouder Facebook, dont l’action est passée sous barre des 27 dollars ce matin, Salesforce semble croire dans son potentiel publicitaire. En effet, la majorité des revenus engrangés par Buddy Media provient de l’enveloppe publicitaire que les entreprises destinent à Facebook.
La présente acquisition semble s’inscrire dans une stratégie à long terme de Salesforce. En effet, l’entreprise a déboursé entre 326 et 340 millions de dollars en 2011 pour réaliser l’acquisition de la Canadienne Radian 6, un service de veille sur les médias sociaux. L’outil est tout particulièrement utile aux entreprises souhaitant savoir ce qu’on dit d’elles sur Facebook, dont le contenu n’est pas accessible à partir de Google, contrairement à celui de Twitter.
Le principal produit de Salesforce est un logiciel de gestion de la relation client (CRM). Aussi, l’entreprise semble croire que Facebook est appelé à jouer un rôle majeur d’intermédiaires entre les organisations et leurs clients.
L’action de Salesforce.com a perdu 1 % quelques heures après l’annonce.
