[Photo : Henry Mühlpfordt / Wikipedia]

BLOGUE. Une régie publicitaire nouveau genre, Made in Blog, se propose de mettre en relations les blogueurs canadiens avec les marques. L’idée n’est pas nouvelle, mais toujours est-il qu’aucune plateforme digne de ce nom ne remplissait cette mission au Québec.

Concrètement, Made in Blog offre aux blogueurs trois moyens de monétiser leur influence. Le premier consiste à placer des bannières publicitaires sur leur site Internet, comme le font déjà les principales régies. Le second consiste à offrir à des blogueurs ciblés des cadeaux ou des invitations à des événements exclusifs. Cette pratique est déjà répandue. Au Québec, c’est généralement les agences de relations publiques qui sollicitent les influenceurs à cette fin.

Le troisième moyen, qu’on voit plus rarement au Québec, est la vente de billets commandités. Par exemple, on peut imaginer une entreprise agroalimentaire payer des blogueurs culinaires pour qu’ils préparent un plat avec leur produit ou pour qu’ils le recensent simplement. En règle générale, l’usage veut qu’un blogueur identifie clairement comme tels ses textes commandités. Malgré tout, la pratique n’est pas sans soulever la controverse, puisque dans la pratique, rien n’oblige un blogueur à se conformer à cet usage.

Made in Blog a cela de particulier qu’elle vise les blogueurs et non pas les influenceurs en général. Certes, les blogueurs populaires sont par définition des influenceurs. Toutefois, nous sommes en 2012 et non pas en 1999 et le blogue n’est plus qu’un canal de diffusion parmi tant d’autres.

Aujourd’hui, les start-ups dans le créneau qui ont le vent dans les voiles tiennent compte des médias sociaux. Parmi les mieux connus, mentionnons Adly, qui vise les influenceurs sur Twitter et Klout, qui vise les influenceurs en général.