La question est davantage de savoir ce qui se produira ensuite.

Short Ideas soutient que les ventes d'iPhone ont généralement tendance à être très bonnes durant la période des fêtes, mais à ralentir par la suite, de janvier à août.

Elle note également que la loi des grands nombres commence à rattraper la compagnie, alors que la croissance des volumes diminue en pourcentage.

Pendant ce temps, peu d'aide semble disponible du côté de Samsung, le principal concurrent d'Apple. À son quatrième trimestre, sa part de marché est tombée à 19,6 %, alors qu'elle était à 32,8 % un an plus tôt (la part d'Apple est à peu près au même niveau). Il y a dans cette chute une migration vers des appareils de plus bas de gamme (ce qui aide beaucoup moins les ventes de Best Buy), mais il semble aussi y avoir des gains des nouveaux iPhone sur les appareils Android. Cela veut dire que les résultats exceptionnels d'Apple à son dernier trimestre ne signifient pas des résultats aussi exceptionnels à venir pour le détaillant.

Le marché de la tablette pourrait théoriquement procurer un certain secours. Selon IDC, les ventes ont augmenté de 11,5 % au troisième trimestre, pour atteindre 53,8 millions d'appareils dans le monde. La difficulté est cependant que la croissance vient de tablettes peu coûteuses (autour de 100 $ US) qui ne peuvent pas tellement augmenter les ventes. Le nombre de tablettes expédiées par Apple a d'ailleurs reculé dernièrement.