Que savez-vous du capitalisme conscient?

Publié le 02/04/2013 à 08:00, mis à jour le 02/04/2013 à 08:48

Que savez-vous du capitalisme conscient?

Publié le 02/04/2013 à 08:00, mis à jour le 02/04/2013 à 08:48

Par Diane Bérard

John Mackey, fondateur de Whole Foods

BLOGUE. Connaissez-vous le "capitalisme conscient" ( conscious capitalism). C'est une philosophie, un modèle d'affaires, un mouvement et une organisation. Les capitalistes conscients ont un petit côté "activiste". Il estiment que le rôle des entreprises va bien au-delà de la création d'emplois. Ils estiment que les organisations peuvent contribuer à résoudre de nombreux problèmes sociaux et environnementaux. 

L'organisation "Conscious capitalism" est née en août 2006. Elle organise, le 5 et 6 avril prochains, une conférence à San Francisco. La vedette de ce mouvement est l'Américain John Mackey, fondateur de la chaîne Whole Foods Markets, un empire de 11,7G$ (347 magasins , 73 000 associés), créé en 1978 à Austin, Texas. John Mackey sera à Montréal, en mai prochain, pour donner une conférence à C2-MTL.

Les quatre principes du capitalisme conscient

1- un but qui va au-delà du profit ( higher purpose)

2- le souci des parties prenantes, au-delà des actionnaires

3- un leadership conscient

4- une culture consciente.

Quelle différence entre capitalisme conscient et responsabilité sociale (RSE)?

Il serait facile de conclure que le capitalisme conscient n'est qu'un autre mot pour remettre un vieux concept au goût du jour. Dans cette vidéo, John Mackey explique la différence. La RSE se greffe au modèle d'affaires traditionnel axé uniquement sur le profit. Les entreprises visent le profit, mais elles se soucient aussi de la communauté à laquelle elles appartiennent. La RSE est généralement la responsabilité du département de marketing ou de relations publiques. Le RSE est souvent liée à la gestion de la marque.

Le capitalisme conscient ne se greffe pas au modèle d'affaires existant. Il exige un nouveau modèle d'affaires. Il est le modèle d'affaires autour duquel s'articule la stratégie de l'entreprise.

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