BLOGUE. Target s’installe au Québec. Le détaillant américain a acheté aujourd’hui les magasins Zellers.
L’histoire se répète, Walmart a fait son entrée au Canada en achetant la chaîne Woolco.
LA question : Target au Québec, est-ce une bonne ou une mauvaise nouvelle?
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La consommatrice en moi applaudis. Target est un détaillant dynamique qui offre de la marchandise à bon prix. Les cyniques diront qu’il s’agit d’un autre Walmart. Pour la politique de prix je suis d’accord, mais pas pour le positionnement. Target est résolument plus mode.
La stratégie Target est brillante : demander à des designers vedettes de créer des lignes bon marché. Dans notre univers de consommation aspirationnel, ça fonctionne à fond. On ne peut se payer les grandes marques mais on a les moyens de s’offrir leur version petit prix.
