Le Canada, une marque qui vend

Publié le 01/08/2009 à 00:00

Le Canada, une marque qui vend

Publié le 01/08/2009 à 00:00

Le label Made in Germany a toujours été un gage de qualité dans l'industrie manufacturière. Depuis la crise financière, Made in Canada est aussi devenu synonyme de qualité, mais auprès des marchés financiers.

La Banque Royale (RBC) mise sur la bonne santé et la fiabilité du système bancaire canadien - épargné par les faillites et l'entrée de l'État dans le capital des banques - pour sa promotion aux États-Unis et en Europe dans les grands médias économiques, comme le Financial Times et The Economist.

La publicité s'adresse aux décideurs des marchés financiers à New York, Chicago et Londres, en particulier. RBC y indique qu'elle est une institution stable et sûre, bien cotée par Moody's et Standard & Poor's.

Sans dénigrer les banques américaines ou européennes, RBC laisse entendre que les institutions canadiennes reposent, elles, sur des assises financières solides.

Et pour s'assurer que le message passe, la banque a même réintégré le mot "Canada" dans sa raison sociale aux États-Unis.

"L'idée, c'est de faire le lien entre RBC Canada et le système financier canadien", explique Jim Little, chef de la marque et des communications de RBC.

Et la stratégie paie : la demande des services de RBC est en hausse, et de nombreux candidats postulent à la banque ou sont recrutés chez des concurrents. RBC vient d'ailleurs d'embaucher Jay Caldwell, directeur de la Bank of America, pour piloter le service des conseils financiers dans le secteur de la défense et de l'aérospatiale.

francois.normand@transcontinental.ca

À suivre dans cette section


image

DevOps

Mercredi 11 septembre


image

Gestion du changement

Mardi 17 septembre


image

Usine 4.0

Mardi 24 septembre


image

Marché du cannabis

Mercredi 23 octobre


image

Service à la clientèle

Mercredi 23 octobre


image

Communication interne

Mardi 26 novembre


image

Marché de l'habitation

Mercredi 04 décembre


image

Gestion de la formation

Jeudi 05 décembre


image

Sommet énergie

Mardi 21 janvier


image

Santé psychologique

Mercredi 22 janvier


image

Contrats publics

Mardi 28 janvier

À la une

La Montérégie poursuit son expansion

Édition du 01 Juin 2019 | Pierre Théroux

FOCUS RÉGIONAL: MONTÉRÉGIE. Forte de nombreux projets d'investissements et d'implantation ...

La Laiterie Chalifoux à l'assaut des États-Unis

Édition du 01 Juin 2019 | Pierre Théroux

FOCUS RÉGIONAL: MONTÉRÉGIE. Moins de cinq ans après avoir fait une entrée ...

La croissance continue de Fenplast

Édition du 01 Juin 2019 | Pierre Théroux

FOCUS RÉGIONAL: MONTÉRÉGIE. L’image est impressionnante. Pour démontrer l’efficacité de ses fenêtres insonorisées...