Le Mouvement Desjardins a été à l'avant-garde : son groupe Gestion du patrimoine et Assurance de personnes associe depuis 2000 les employés des RH à ceux du service du marketing. " Les gens des RH devaient changer d'approche, passer du mode " passif " au mode " actif ", explique Jean Pagé, directeur du recrutement, carrière et relations avec les employés. Nous visons à être plus attrayant auprès des candidats et à mieux faire valoir nos caractéristiques d'employeur. Dans le contexte actuel, notre nom seul ne suffit plus. "
Desjardins a formé un comité qui comprend des employés du marketing, des RH et des communications. Ensemble, ils élaborent des outils de promotion.
Le bilan de Jean Pagé : " Avant, les RH s'adressaient à des candidats de façon générale. Maintenant, ils ciblent mieux la clientèle et ont davantage de temps pour formuler le message en fonction de leur public-cible. "
