Nouvelle salve d'iPhone attendus mercredi, sur fond de marché saturé

Publié le 10/09/2018 à 09:11

Nouvelle salve d'iPhone attendus mercredi, sur fond de marché saturé

Publié le 10/09/2018 à 09:11

Par AFP

(Photo: Denis Lalonde)

Apple devrait présenter mercredi le millésime 2018 de l'iPhone, avec sans doute plusieurs nouveaux modèles de son produit phare, grâce auxquels la firme à la Pomme espère impressionner les consommateurs malgré des prix élevés et un marché mondial du téléphone intelligent saturé.


Conformément à ses habitudes de discrétion, le géant américain n'a distillé que de maigres indices concernant la présentation prévue au siège à Cupertino, dans la Silicon Valley mais comme chaque année, les spéculations vont bon train: parmi elles, l'introduction de trois modèles d'iPhone, dont une version plus grande du coûteux iPhoneX présenté l'an dernier, et qui pourrait donc être encore plus onéreux. 


Ce modèle, conçu pour fêter les dix ans du smartphone, était bardé d'innovations technologiques (reconnaissance faciale, écran LED...) et vendu à partir de 999 dollars aux États-Unis. La marque co-fondée par feu Steve Jobs avait aussi présenté deux autres modèles, le 8 et le 8 Plus.


Même si les ventes d'iPhone se sont un peu tassées entre avril et juin, Apple en a encore écoulé 41,3 millions. Et la stratégie du très haut-de-gamme a permis à Apple, grâce à ses prix élevés, d'augmenter dans le même temps de 20% son chiffre d'affaires tiré des smartphones.


Malgré cette forte dépendance financière au smartphone, les investisseurs font toujours confiance à la marque à la Pomme, qui a franchi début août le seuil symbolique des 1000 milliards de dollars de capitalisation boursière. 


«Apple n'a rien à prouver, sinon qu'il souhaite segmenter encore un peu plus le marché», estime l'analyste spécialisé Bob O'Donnell (Technalysis Research). «Il va s'agir de proposer un plus grand éventail de choix», poursuit-il. 


C'est aussi ce que pense Carolina Milanesi, qui suit Apple pour le cabinet Creative Strategies. Elle s'attend à ce qu'Apple présente aussi un modèle «moins cher», qui pourrait en dire un peu plus sur la stratégie d'Apple.


«Il va être intéressant de voir comment ils le positionnent: s'il est vraiment censé être un modèle d'entrée de gamme, alors il va devoir être moins cher» que les autres, dit-elle, envisageant un prix «autour de 600 à 700 dollars».


Mais quelles technologies Apple choisira-t-il d'y mettre ? Un écran LCD moins coûteux plutôt que LED mais avec le double objectif photographique sur la face avant ? Ce serait une bonne idée, pense Mme Milanesi. 


Stratégie


«Cela en dira un peu plus sur ce qui leur importe et ce qu'ils essaient de faire: est-ce que c'est (augmenter) leur part de marché? Est-ce que c'est rendre les gens plus accrocs à de nouvelles technologies, de façon à ce qu'ils utilisent davantage des applications de réalité augmentée ou d'autres nouvelles choses qu'Apple essaie de faire?», explique Mme Milanesi, ajoutant pencher plutôt pour la deuxième option.


Conscient de la saturation du marché du smartphone, Apple travaille en effet à se diversifier, notamment via des services (paiement, streaming musical, contenus vidéos, réalité augmentée...): des iPhone avec plus de fonctionnalités et des écrans plus grands sont cohérents avec cette stratégie.


Son concurrent sud-coréen Samsung, qui vient de présenter son Galaxy Note 9, a lui-même commencé à faire les frais de cette saturation: le leader mondial a enregistré une baisse de 22% de son chiffre d'affaires lié aux supports mobiles au deuxième trimestre. 


Une déconvenue qu'il a attribuée aux ventes décevantes de son modèle Galaxy S9, lancé en mars. L'intensification de la concurrence des équipementiers chinois, Huawei en tête, explique aussi ce ralentissement. Au deuxième trimestre, pour la première fois, Huawei a d'ailleurs vendu plus de smartphones qu'Apple, se hissant à la deuxième place du podium mondial. 


Samsung a vendu 71,5 millions de téléphones entre avril et juin, soit une part de marché de 20,9%, suivi par Huawei avec 54,2 millions d'unités écoulées et une part de marché de 15,8%, devançant désormais Apple qui a une part de marché de 12,1%, selon les calculs d'International Data Corporation (IDC).


Le marché mondial a baissé de 1,8% au deuxième trimestre par rapport à la même période de l'an dernier avec 342 millions d'appareils vendus, selon IDC.


Pour IDC, le marché devrait retrouver néanmoins la croissance -limitée néanmoins autour de 3% par an- à partir de 2019, à la faveur d'un bond du marché indien, d'une reprise du marché chinois ou de l'arrivée de l'internet mobile ultra rapide, la 5G.


image

Communication interne

Mardi 27 novembre


image

Gestion de la formation

Mercredi 05 décembre


image

Santé psychologique

Mardi 22 janvier


image

Contrats publics

Mardi 22 janvier


image

Sommet Énergie

Mardi 29 janvier


image

ROI marketing

Mardi 29 janvier


image

Financement PME

Mercredi 30 janvier


image

Science des données

Mardi 12 février


image

Pénurie de talents

Mercredi 13 mars


image

Objectif Nord

Mardi 09 avril


image

Femmes Leaders

Mercredi 24 avril


image

Gestion agile

Mercredi 08 mai

À la une

La guerre en Asie est-elle inévitable?

17/11/2018 | François Normand

ANALYSE - Les similitudes entre l'Europe en 1914 et l'Asie de l'Est en 2018 sont troublantes. Voici pourquoi.

À surveiller: les titres qui ont attiré votre attention

17/11/2018 | lesaffaires.com

(Re)voici quelques recommandations qui pourraient influencer les cours prochainement.

Bourse: les gagnants et perdants de la semaine

16/11/2018 | Martin Jolicoeur

Quelle entreprise a vu la valeur de son action dégringoler de 36,98% en cinq jours?