Google a fait son entrée mercredi sur le marché convoité de l'écoute de musique en ligne, capitalisant sur le succès de son système d'exploitation pour smartphones et tablettes Android afin de mettre la pression sur des acteurs établis comme le suédois Spotify.
Lors d'une conférence pour les développeurs de produits qu'il organisait à San Francisco, le géant américain de l'internet a annoncé le lancement d'un nouveau service d'écoute de musique sur abonnement, "Google Plays All Access".
Destiné aux appareils fonctionnant avec Android, il offrira un accès sur abonnement à l'équivalent d'une radio musicale, en combinant le catalogue de musique de Google avec la collection personnelle de l'utilisateur.
"Je peux facilement transformer en station de radio tout ce que j'écoute sur All Access", a commenté un responsable de la division Android du groupe, Chris Yerga, en présentant le nouveau service.
Il a précisé que All Access était lancé mercredi aux Etats-Unis pour un tarif fixé à 10 dollars par mois, avec des réductions promises aux premiers abonnés, et serait étendu à d'autres pays "bientôt".
Google s'immisce ainsi sur un marché de plus en plus concurrentiel, où plusieurs acteurs sont en train de se lancer aux côtés des sites établis de streaming comme Spotify, numéro un mondial, l'américain Pandora ou encore le français Deezer.
Le réseau sur internet Twitter avait annoncé il y a quelques semaines un nouveau service musical, optant pour une coopération avec Spotify et le magasin de musique en ligne iTunes d'Apple.
Les médias spécialisés ont aussi spéculé sur le lancement par Apple lui-même d'un service musical, ainsi que sur des projets en ce domaine d'une autre division de Google, le site de vidéo YouTube.
Un marché prometteur
Le marché semble prometteur. Rien qu'aux Etats-Unis, plus de 147 millions de personnes, soit près de la moitié de la population, écoute de la musique ou des contenus audio en streaming au moins une fois par mois, d'après des estimations du cabinet eMarketer. Et les redevances versés par les sites de streaming ont représenté environ 15% des revenus de l'industrie musicale américaine l'an passé, selon l'association du secteur RIAA.
Le nouveau service de Google aura l'avantage de pouvoir capitaliser dès le départ sur une large base d'appareils compatibles.
Google laisse en effet toute une série de fabricants, à commencer par le sud-coréen Samsung, utiliser gratuitement Android, avec un succès croissant.
Les activations de smartphones et de tablettes fonctionnant avec ce logiciel ont plus que doublé sur l'année passée, à 900 millions, a souligné mercredi un autre responsable de la division Android, le vice-président Sundar Pichai.
Tous fabricants confondus, Android est désormais le premier système d'exploitation mobile dans le monde: il équipe 3 smartphones vendus sur 4 et un peu plus de la moitié des tablettes, selon des estimations de plusieurs cabinets de recherche.
A titre de comparaison, Apple et son logiciel rival iOS, installé sur l'iPhone et l'iPad, pesaient sur la même période 17% du marché des smartphones et 40% de celui des tablettes, selon le cabinet IDC.
La menace semblait inquiéter modérément mercredi les actionnaires de Pandora Media, dont l'action perdait 0,97% à 16,59 dollars à Wall Street vers 18H50 GMT. Apple en revanche reculait plus nettement, de 4,39% à 424,37 dollars.
Google pour sa part, qui bat record sur record en Bourse ces derniers mois et avait franchi pour la première fois la barre symbolique des 900 dollars mercredi avant le début de sa conférence, gagnait 1,71% à 902,30 dollars.
