Apple avait créé le marché des tablettes informatiques en 2010 avec son premier iPad. Il en a vendu le 100 millionième exemplaire "il y a deux semaines", s'est félicité mardi son directeur général, Tim Cook. "Nous avons vendu plus d'iPad sur le trimestre achevé en juin qu'aucun fabricant de PC avec l'ensemble de sa ligne" de produits, a-t-il insisté.
Sur le marché des petites tablettes toutefois, "Apple est un peu en retard", note l'analyste Rob Enderle, de la société californienne Enderle Group, pour qui le groupe à la pomme n'avait pas vraiment le choix. "La réalité est que les tablettes plus petites semblent beaucoup plus populaires parce qu'elles sont moins chères et plus faciles à porter", souligne-t-il.
Apple est dans une démarche "défensive", estime aussi Roger Kay, un consultant de la société Endpoint Technologies Associates. "Apple ne serait pas entré là-dedans si les autres ne l'avaient pas fait".
Le distributeur en ligne Amazon avait affirmé en août avoir raflé 22% du marché américain des tablettes avec son premier Kindle Fire, à l'écran de 7 pouces (18 centimètres) et vendu à partir de seulement 199 dollars.
La Nexus 7 de Google a la même taille et démarre au même prix, mais le géant de l'internet préparerait une version à seulement 99 dollars, à en croire certains sites spécialisés.
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