Quelles sont les publicités qui ont le plus frappé les esprits en 2012? Pas facile à dire : on peut, certes, songer à une ou deux, mais plus que ça…
«C'est qu'aujourd'hui les campagnes publicitaires sont nettement plus morcelées qu'auparavant. On commence d'ailleurs à se rendre compte que la notion de "campagne marquante" est de moins en moins valide, tant les intérêts et l'attention des gens sont morcelés (télévision, Web, imprimé, etc.)», explique Marie-Claude Ducas, journaliste et auteure, spécialisée dans les communications et les médias.
Cela étant, il est tout de même possible d'en identifier plusieurs, dont l'impact a été incontestable. Voici le choix de Mme Ducas :
1. Le Relais olympique de Rona – agence : Sid Lee
«Rona a remporté la palme, parmi les annonceurs canadiens, sur le plan de l’exploitation de la commandite olympique : un message spectaculaire, qui arrive à jouer sur la fierté nationale sans pour autant être "pompier", et une remarquable exploitation interactive sur le Web», explique-t-elle.
2. Krispy Kernels : «Divan» – agence : Lg2
«Difficile de ne pas mentionner un message qui a remporté un Lion à Cannes.»
