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Facebook propose désormais à ses membres de refuser les publicités ciblées et de ne recevoir que des annonces génériques, mais étendra ses services publicitaires à tous les internautes, a annoncé le réseau social vendredi.

« Voulez-vous voir des publicités en ligne ciblées par centre d'intérêt par Facebook? », demande désormais le site à ses membres dans leur page de paramètres ou sur les messages publicitaires, dans le cadre d'une évolution des règles de protection de la vie privée.

Le site détaille également tous ses « cookies », ces petits fichiers qui renseignent les sites sur la navigation internet de leurs lecteurs.

Avec cette nouvelle politique de publicité plus lisible et détaillée, le réseau social américain répond en particulier à la Commission nationale de l'informatique et des libertés (Cnil) française qui lui avait enjoint de clarifier ses méthodes de traçage des internautes.

Facebook a demandé vendredi à tous ses utilisateurs européens de l'autoriser une nouvelle fois à déposer des « cookies », une autorisation qui conditionnait déjà l'inscription à Facebook.

Le réseau social américain a « conçu ces mises à jour pour continuer à respecter le droit européen », a affirmé dans un communiqué Stephen Deadman, responsable de la protection de la vie privée sur Facebook.

« Il est important pour nous que les gens, les éditeurs et les annonceurs comprennent parfaitement comment fonctionne la publicité sur Facebook », a expliqué Stephen Deadman.

En février, la Cnil avait donné trois mois au réseau social pour respecter la loi Informatique et Libertés en matière de collecte et d'utilisation des données des internautes.

Elle avait reproché au groupe américain de suivre la navigation des internautes sur des sites tiers à leur insu, même s'ils ne disposaient pas d'un compte Facebook, et de recueillir, sans le consentement exprès des personnes concernées, des données relatives à leurs opinions politiques ou religieuses, ainsi qu'à leur orientation sexuelle.

La justice belge avait également ordonné à Facebook en 2015 d'arrêter de « tracer » les internautes sans leur accord.

Facebook, qui affirme avoir commercialisé jusqu'ici des publicités visant uniquement ses membres, a aussi annoncé qu'il allait étendre ses services de publicité ciblée à tous les internautes, et ce dans le monde entier.

Le réseau placera des « cookies » sur les ordinateurs et mobiles de tous ceux qui consultent les sites de ses clients, devenant ainsi une régie publicitaire globale au même titre que Google. Il suit en cela « la majorité du secteur publicitaire européen », a précisé Stephen Deadman.

Facebook avait lancé en 2014 un « réseau d'audiences » (« Audience network »), qui aide les régies publicitaires à personnaliser leurs annonces sur un grand nombre d'applications et de sites en fonction du profil Facebook des internautes.

Facebook plaide également pour une amélioration de la qualité des publicités, « afin qu'elles ne nuisent pas à l’expérience utilisateur », notamment les publicités mensongères et celles qui diffusent du son, a précisé dans un autre communiqué Andrew Bosworth, vice-président de Facebook.

Selon les derniers chiffres fournis par Facebook, 6% du temps passé sur des applications mobiles dans le monde l'était sur une application utilisant Audience Network, en juillet 2015.