Le marketing fait défaut aux entreprises

Publié le 15/02/2012 à 18:16, mis à jour le 15/02/2012 à 18:16

Le marketing fait défaut aux entreprises

Publié le 15/02/2012 à 18:16, mis à jour le 15/02/2012 à 18:16

Par Pierre Théroux

Les entreprises ont d’importantes lacunes en matière de marketing et auraient intérêt à les combler si elles veulent accroître leur performance sur les marchés.


« On demande aux entreprises de développer de nouveaux marchés, mais elles sont sous-développées en matière de marketing et de commercialisation », dit Philippe Dancause, associé du Groupe Dancause, une firme-conseil spécialisée en marketing.


Une étude réalisée auprès de 140 entreprises de la région de Québec par le Groupe Dancause, en collaboration avec l’organisme Québec International, indique que seulement 52 % d’entre elles ont un département de ventes ou de marketing. De plus, la très grande majorité voit le marketing seulement comme un outil de mise en marché de produits ou de services.


Pourtant, « l’activité marketing est beaucoup plus large et doit même être considérée bien avant la commercialisation d’un produit », affirme M. Dancause.


Selon M. Dancause, le marketing permet d’avoir une vision plus claire de son environnement d’affaires et des opportunités qui peuvent se présenter à l’entreprise.


« Des activités de marketing bien menées permettent de mieux connaître les besoins des clients pour leur proposer des produits et des services qui répondent à leurs attentes ».


Autre constat de l’étude : 35 % des entreprises ne font pratiquement jamais de suivi de leur performance marketing, tandis que 21 % des entreprises n’ont pas de budget spécifiquement dédié au marketing.


 

Réagissez à cet article
 commentaires

À la une

Immobilier: n’achetez jamais à l’aveuglette

18/04/2014 | Yvan Cournoyer

BLOGUE. En immobilier, on jongle avec des milliers de dollars à chaque étape. Un mauvais coup peut être onéreux.

Rio Tinto expérimente la mine sans mineur

Édition du 19 Avril 2014 | Suzanne Dansereau

Afin de mieux traverser la crise financière qui les secoue, les minières doivent investir davantage dans l'innovation.

Pourquoi vouloir imiter Warren Buffett quand on peut acheter Berkshire au rabais

Édition du 12 Avril 2014 | Yannick Clérouin

Comment constituer un portefeuille qui imiterait celui de Berkshire Hathaway, à l'image des FNB? Réponse à notre lecteur