La réalité virtuelle entre au supermarché

Publié le 26/03/2011 à 00:00, mis à jour le 04/04/2011 à 10:34

La réalité virtuelle entre au supermarché

Publié le 26/03/2011 à 00:00, mis à jour le 04/04/2011 à 10:34

Les codes 2D, ces petits carrés noir et blanc, éclosent un peu partout dans l'environnement urbain, et voici qu'ils fleurissent dans les épiceries. Sur les boîtes de céréales, par exemple, il suffit de scanner le code pour être dirigé vers un site Web proposant un jeu ou une vidéo. Les allées de votre magasin d'alimentation favori deviennent ainsi des parcours interactifs parsemés d'éléments virtuels.


" Les annonceurs désirent rapprocher leur message de l'endroit où la décision d'achat se prend. Le renvoi vers du contenu complémentaire, ce qu'on appelle réalité augmentée, permet une expérience plus riche, en HD et vécue en temps réel ", constate Jean-François Ouellet, professeur de marketing à HEC Montréal, qui indique qu'en 2013, il se vendra plus de téléphones intelligents que d'ordinateurs.


Par conséquent, cela met une pression énorme sur le réseau cellulaire. " La quantité de données et la vitesse à laquelle elles doivent être transmises augmentent exponentiellement, ce qui est une excellente nouvelle pour nous ", explique David Danovitch, ingénieur principal à l'usine d'IBM à Bromont. Les puces microélectroniques assemblées en Estrie entrent dans la fabrication des tours de téléphonie mobile. Plusieurs acteurs importants s'approvisionnent chez IBM à Bromont, dont Huawei, le premier fournisseur chinois d'équipement de télécommunications. " À la différence des produits made in China, les nôtres sont made for China ", s'amuse l'ingénieur.


Il n'y a pas que le réseau qui est sollicité. La puissance des appareils mobiles fera un bond de géant l'automne prochain, au moment où les téléphones 3D apparaîtront sur le marché. Ils seront aussi puissants qu'un petit ordinateur portable, et leur écran permettra, sans lunettes, de voir les icônes en perspective, comme au cinéma 3D. Déjà, des annonceurs réclament aux publicitaires des campagnes qui intègrent l'interactivité et la technologie 3D.


Le code 2D en croissance exponentielle


Montant des dépenses publicitaires dans des campagnes intégrant la réalité augmentée dans le monde


2009 : 100 000 $ US


2010 : 1,5 million $ US


2015 : 1,5 milliard $ US*


Source : Juniper Research. *Projection

Sur le même sujet

Marketing: comment progresser dans la jungle des canaux

Édition du 16 Mai 2015 | Martine Turenne

Investir temps et argent dans sa page Facebook ou dans son compte Twitter ? Combien de photos sur Pinterest avant de ...

La musique pour se faire entendre des jeunes

Édition du 18 Avril 2015 | Fanny Bourel

Les jeunes et la musique, c'est une histoire d'amour que les marques exploitent depuis plusieurs décennies. Toutefois, ...

Réagissez à cet article
 commentaires

À la une

Stingray, David's Tea, Shopify: que penser de la vague d'entrées en Bourse

BLOGUE.L'évaluation élevée des nouvelles venues trahit des attentes élevées et augmente le risque de déception.

Bourse: les tops et les flops québécois de la semaine

29/05/2015 | Julien Abadie

Retrouvez les meilleures et pires performances des titres québécois. Coup d'oeil sur Air Canada, Héroux Devtek et 5NPlus

Comment les milliardaires font-ils?

29/05/2015 | Pierre Czyzowicz

Contrairement à ce qu'on croit, la chance et le rang social à la naissance n'expliquent pas la fortune des milliardaires