Le créneau environnemental, simple habillage marketing de circonstance ? Ce serait bien une erreur des sceptiques de la menace environnementale de le croire. Il s’agit plutôt d’un engagement stratégique majeur qu’aucun acteur économique ne peut se permettre d’ignorer.
Raréfaction des ressources naturelles, essor de la législation verte, effet de serre, empreinte carbone, pression du marché et de l’ensemble des parties prenantes… Ces préoccupations seraient-elles une entrave supplémentaire à la croissance des entreprises ? Selon Eric G. Olson, auteur de Better Green Business : Handbook for Environmentally Responsible and Profitable Business Practices (Wharton School Publishing, novembre 2009), plus de dilemme possible : nombreux sont les facteurs qui montrent une corrélation entre engagement vert, innovation et rentabilité.
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