Nouvelle réalité, nouvelle identité

Offert par Les Affaires


Édition du 11 Juillet 2015

Nouvelle réalité, nouvelle identité

Offert par Les Affaires


Édition du 11 Juillet 2015

Par Martine Turenne

Pierre Marcouiller était en train de dévaler les pentes du mont Orford, au printemps, lorsqu'il a reçu un appel de son vice-président, marketing et communication, Benoît Bessette.


À lire aussi:
Hors des sentiers battus
Un leader au sommet, mais toujours en devenir


«Pierre, allons prendre un café. On doit décider du nom [de l'entreprise], et j'en ai un nouveau à te soumettre.»


Il y avait urgence : le nouveau nom de Camoplast Solideal devait avoir été choisi pour le lendemain matin...


Le processus avait été enclenché plusieurs mois plus tôt. Plus de 600 noms avaient été inscrits sur un grand tableau. «On ne se reconnaissait dans aucun d'eux», dit Pierre Marcouiller. Il y en avait un, «bizarre et original», qui lui avait certes tapé dans l'oeil. Mais le son ressemblait à un moteur vrombissant ou à une onomatopée norvégienne. Ce n'était pas tout à fait ça.


«Il fallait s'assurer d'avoir un nom qui reflétait ce qu'est notre entreprise», dit M. Marcouiller. Et ce qu'elle est devenue : une seule entité, avec une culture et des valeurs communes.


Car le double nom perpétuait la notion qu'il y avait deux morceaux, dit Benoît Bessette, et ce, cinq ans après que l'entreprise de Magog avait avalé le géant belge Solideal. Il était temps de le changer.


Au café de Magog, où Pierre Marcouiller se pointe au sortir des pentes de ski, Benoît Bessette lui dévoile sa trouvaille : Camso. Tout simplement. La première syllabe de chacune des deux entreprises qu'on souhaite réunir.


À lire aussi:
Hors des sentiers battus
Un leader au sommet, mais toujours en devenir


À suivre dans cette section


image

Objectif Nord

Mardi 25 septembre


image

Gestion du changement

Mercredi 03 octobre


image

Marché du cannabis

Mercredi 10 octobre


image

Expérience client

Mercredi 14 novembre


image

Communication interne

Mardi 27 novembre


image

Gestion de la formation

Mercredi 05 décembre


image

Contrats publics

Mardi 22 janvier


image

Financement PME

Mercredi 30 janvier

Sur le même sujet

Le géant Michelin met la main sur la multinationale québécoise Camso

Mis à jour le 12/07/2018 | La Presse Canadienne

Cette transaction de 1,45 G$ US pave la voie à la création du plus important fabricant de pneumatiques hors route.

Hors des sentiers battus

Édition du 11 Juillet 2015 | Martine Turenne

Camoplast Solideal n'est plus, vive Camso ! Forte d'une nouvelle image de marque, la multinationale de Magog vise la ...

À la une

ALÉNA: notre meilleur allié est America inc.

ANALYSE - Le Canada est aussi un marché stratégique pour les entreprises américaines.

Voir les choses sous un autre angle pour réussir en Bourse

21/09/2018 | Philippe Leblanc

BLOGUE INVITÉ. Cela ne veut pas dire qu’il faut adopter l’opinion contraire à celle du plus grand nombre.

Les taux grimpent, que faire avec les obligations à court terme?

21/09/2018 | Ian Gascon

Les FNB d’obligations ne s’écroulent pas malgré la hausse des taux. Voici pourquoi: