L'impact financier du scandale Tiger Woods

Olivier Schmouker . les affaires.com . 18-12-2009

chapeau

  • Une image trop parfaite
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    Tiger Woods était le Barack Obama du golf. Il donnait l’image d’un homme parfait, attaché à sa famille même en compétition.

  • Un homme comme un autre
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    Après la révélation de ses aventures extra-conjugales, il a annoncé son retrait de la compétition «pour une durée indéterminée».

  • Coup dur pour Accenture
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    Accenture a vite mis fin à sa commandite : 83% de ses publicités mettaient en avant le champion de golf.

  • Tag Heuer déréglée
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    Tag Heuer était le deuxième annonceur à miser le plus sur Woods, lui dédiant 23% de son enveloppe publicitaire.

  • Gillette eraflée
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    Gillette consacrait 9% de sa pub à Tiger Woods. Elle va mettre l’accent sur d’autres champions.

  • Quid du jeu vidéo d’EA ?
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    Electronic Arts associait son jeu vidéo de golf au champion et y dédiait 5% de ses dépenses publicitaires. Finalement, l'impact est minime.

  • Nike dans le sable
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    Nike croit perdre 30 M$ US en revenus à cause du retrait de Woods, son seul support publicitaire pour sa ligne golf.

  • Qui va encore regarder les compétitions ?
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    Sans Woods, les chaînes de télévision vont perdre la moitié de leur audience lors de la diffusion de compétitions de golf, selon Nielsen.

  • La PGA en eaux troubles
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    La PGA 2010 débutera le 7 janvier à Hawaï. Son manque à gagner en pubs s’éleverait à 220 M$ US si Woods était absent toute la saison.

  • Une aura réduite à néant
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    Tiger Woods a une fortune personnelle de 1 G$ US, selon Forbes. Laquelle ne devrait plus croître, désormais…

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