La photo marquante: le pari de Kaepernick et Nike

Offert par Les Affaires


Édition du 15 Septembre 2018

La photo marquante: le pari de Kaepernick et Nike

Offert par Les Affaires


Édition du 15 Septembre 2018

Par Marie-Pier Frappier

[Photo : Getty Images]

Lucratif ou pas ? Nike a voulu célébrer les 30 ans de son slogan Just do it en grand. L'entreprise américaine a choisi comme figure de proue Colin Kaepernick, ex-quart arrière des 49ers qui avait posé un genou à terre pendant l'hymne national des États-Unis pour protester contre les violences policières à l'encontre des personnes noires. «Crois en quelque chose. Même si cela veut dire tout sacrifier», peut-on lire en surimpression devant son portrait en noir et blanc. Dès l'annonce de cette collaboration, plusieurs personnes ont voulu protester contre ce choix et ont publié sur le Web des photos et des vidéos de leurs habits ou leurs chaussures Nike en feu. L'action de la marque aurait perdu environ 4 % en Bourse sur cinq jours, soit une baisse de 3,75 milliards de dollars américains de la capitalisation boursière. Cependant, la valeur de l'impression médiatique de la campagne s'élèverait déjà à plus de 163 millions de dollars, selon Apex Marketing Group, cité par Bloomberg. Il faudra toutefois attendre plusieurs mois avant de mesurer l'impact de la campagne sur les intentions d'achat. Cette campagne de publicités ne serait que la première étape du partenariat entre Nike et Kaepernick, prolongement de l'accord signé à son entrée dans la NFL en 2011.

À suivre dans cette section


image

Contrats publics

Mardi 22 janvier


image

Santé psychologique

Mardi 22 janvier


image

Sommet Énergie

Mardi 29 janvier


image

ROI marketing

Mardi 29 janvier


image

Financement PME

Mercredi 30 janvier


image

Sécurité alimentaire

Mercredi 06 février


image

Science des données

Mardi 12 février


image

Pénurie de talents

Mercredi 13 mars


image

Objectif Nord

Mardi 09 avril


image

Femmes Leaders

Mercredi 24 avril


image

Gestion agile

Mercredi 08 mai

À la une

À surveiller: Netflix, Cobalt 27 et Prometic

Que faire avec les titres de Netflix, Cobalt 27 et Prometic? Voici quelques recommandations d'analystes.

De l'individualisme des finances personnelles

Dans la gestion de ses finances, la meilleure solution générale n'est souvent pas idéale pour un individu.

Le plan de l'industrie automobile pour vous faire lâcher le volant

BLOGUE. Les fabricants veulent ajouter une 25e heure à votre journée.