Coors Light a délogé Budweiser en 2011 du second rang des marques de bières les plus vendues en volume aux États-Unis, rapporte ce matin le Wall Street Journal, citant une dépêche du Beer Marketer’s Insights.
Le nouveau numéro deux a terminé l’année dernière avec des ventes de 18,23 millions (M) de barils, une hausse de 0,8% sur l’année 2010. Budweiser a vu de son côté ses ventes glisser de 4,6%, à 17,7M de barils.
Coors Light est produite et mise en marché par MilerCoors, une coentreprise de SABMiller et Molson Coors. Budweiser est, elle, la propriété de Anheuser-Busch InBev, qui commercialise aussi la Bud Light, la marque de bière toujours la plus vendue aux États-Unis.
Une première
Selon Beer Marketer’s Insights, une publication spécialisée dans l’industrie, il s’agit de la première fois en près de vingt ans que Anheuser-Bush perd le contrôle des deux premières places de ce palmarès des bières les plus vendues aux États-Unis. À son zénith, en 1998, Budweiser avait vendu près de 50M de barils de bière au sud de la frontière canado-américaine.
Ce recul de Budweiser serait le résultat d’une transformation progressive de l’industrie et des choix des consommateurs, lesquels se tournent davantage qu’auparavant vers des produits de microbrasseries, les bières importées, et autres coolers alcoolisés.
