En vertu de l'entente, Odeon installera des systèmes de projection numérique Imax dans deux de ses complexes de cinéma à Londres. L'installation des deux systèmes devrait être complétée en décembre.
Selon le chef de la direction d'Odeon Cinemas, Rupert Gavin, la société Imax a prouvé qu'elle était une source fiable pour ce qui est d'accroître le nombre de spectateurs et de générer des revenus supplémentaires. Il a ajouté que le potentiel de profits augmentait avec le système numérique d'Imax.
Les coprésidents et cochefs de la direction d'Imax, Richard Gelfond et Bradley Wechsler, ont pour leur part affirmé que les deux nouvelles salles de cinéma allaient renforcer davantage leur image de marque.
C'est la deuxième fois en deux semaines qu'Imax fait une annonce liée aux marchés européens.
A la Bourse de Toronto, mercredi, l'action d'Imax a terminé les transactions à 4,25 $, en baisse de 27 cents, soit 6 pour cent.