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Passez du marketing traditionnel au marketing digital et faites-en le moteur de votre transformation !

Étude de cas L’ORÉAL CANADA


Les Événements Les Affaires vous offre la possibilité de visionner en libre accès une des études de cas phare du Sommet Marketing à l’ère de la transformation numérique présenté le 21 février 2017.

 

Description de la présentation :


Quel est le secret de L’Oréal Canada pour accélérer la réussite de son virage numérique ? Surtout, ne pas prendre pour acquise sa position de chef de file dans son industrie ! L’organisation mise plutôt sur l’expertise numérique : de la formation des marketers traditionnels en passant par la réorientation client plutôt que produit, découvrez les étapes d’une stratégie basée sur les compétences de ses talents.

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Stéphane Bérubé

Stéphane Bérubé possède près de 20 ans d’expérience dans l’industrie de la beauté. Après des études à l’Université Laval et l’obtention d’un BAA en marketing en 1996, il a démarré sa carrière à Toronto au sein d’une multinationale de biens de consommation.
En 2002, M. Bérubé s’est joint à L’Oréal Canada à titre de Directeur marketing pour la marque Maybelline NY, où il a contribué au succès du partenariat avec Star Académie, permettant à son équipe d’obtenir le prix de Marketer of the year en 2003. Il a par la suite rejoint la marque phare du Groupe, L’Oréal Paris, où il a occupé successivement les postes de Directeur de marque en 2005 et Directeur général en 2007. Parmi ses nombreuses réussites, notons qu’il a été à l’origine du partenariat de la marque avec le Toronto International Film Festival (TIFF).
En 2013, Stéphane Bérubé a été nommé Directeur général, Investissements médias et Innovation. Dans ce rôle, il était responsable des négociations des achats médias pour L’Oréal Canada, conformément aux stratégies mises en place par les marques, ainsi que des expérimentations et des commandites corporatives à grand déploiement. Dans son rôle actuel de Vice-président, Chef de la direction marketing, M. Bérubé est désormais responsable de l’intensification du commerce en ligne, de la modernisation de l’approche consommateur et du renforcement de la présence de l’organisation dans l’écosystème numérique.
M. Bérubé, qui a été nommé parmi les Top 30 under 30 par le Marketing Magazine, a complété le programme de Gestion Internationale INSEAD de L’Oréal. Il est membre de plusieurs conseils d’administration au sein de l’industrie, tels que l’Association of Canadian Advertisers (ACA), Vividata (anciennement PMB) et Numeris (anciennement BBM). Il participe régulièrement à titre de conférencier dans plusieurs évènements de l’industrie.
Il est également membre du Conseil d’administration de La Fondation en Cœur, un organisme à but non lucratif qui vient en aide aux enfants souffrant de maladies cardiaques congénitales et à leurs familles, une cause qu’il soutient avec ardeur.

Nommé parmi les Top 30 under 30 par le Marketing Magazine, Stéphane Bérubé possède près de 20 ans d’expérience dans l’industrie de la beauté. Après des études à l’Université Laval et l’obtention d’un BAA en marketing en 1996, il a démarré sa carrière à Toronto au sein d’une multinationale de biens de consommation. En 2002, M. Bérubé s’est joint à L’Oréal Canada à titre de Directeur marketing pour la marque Maybelline NY, où il a contribué au succès du partenariat avec Star Académie, permettant à son équipe d’obtenir le prix de Marketer of the year en 2003. Il a par la suite rejoint la marque phare du Groupe, L’Oréal Paris, où il a occupé successivement les postes de Directeur de marque en 2005 et Directeur général en 2007. 

En 2013, Stéphane Bérubé a été nommé Directeur général, Investissements médias et Innovation. Dans ce rôle, il était responsable des négociations des achats médias pour L’Oréal Canada, conformément aux stratégies mises en place par les marques, ainsi que des expérimentations et des commandites corporatives à grand déploiement. Dans son rôle actuel de Vice-président, Chef de la direction marketing, M. Bérubé est désormais responsable de l’intensification du commerce en ligne, de la modernisation de l’approche consommateur et du renforcement de la présence de l’organisation dans l’écosystème numérique.