• Conférence

Marketing de contenu


Hôtel Hyatt Regency, Montréal
,
Téléchargez le programme (PDF)

Le marketing de contenu est désormais la priorité numéro un des gestionnaires de marketing. Pour preuve, respectivement  91 et 86 % des responsables marketing B2B et B2C utilisent déjà le marketing de contenu(1). Pourtant, il ne suffit pas d’écrire un article de blog et de tweeter deux fois par jour pour prétendre créer du bon contenu.
 

Comment produire un contenu utile et engageant, digne des meilleurs « storytellers » ? Quels sont les défis de gestion, de ressources et de mesures inhérents au marketing de contenu ? Comment vous assurer que vos initiatives de marketing de contenu s’intègrent à votre stratégie globale, et qu’elles soient liées à vos objectifs d’affaires ?


Inscrivez le 11 février 2014 à votre agenda dès maintenant !

 

(1) Content Marketing Institute, 2013

 

 

ORGANISATIONS CONFÉRENCIÈRES :

 

» 90 degrés

 

» Adviso

 

» AIMIA - Aéroplan


» Banque du développement du Canada


» Banque Nationale

 

» Bombardier

 

» BRP


» Coca-Cola Canada

 

» Financière Sun Life


» Gaz métro


» Génération INC. /TELUS


» IAB Canada


» IMS - Identification Multi Solutions


» Revsquare


» TC Media

 

» The Hershey Company


» Tourisme Montréal


» Vacances Air Canada

 

» w.illi.am/

 

 

PARTENAIRES OR :

 

 

S'ADRESSE À :

 

» Vice-président / Directeur / Chef Marketing

» Vice-président / Directeur / Chef Communication

» Vice-président / Directeur / Chef numérique

» Directeur SEO

» Directeur / Stratège de contenu

» Responsable médias sociaux

» Gestionnaire de communauté

» Éditorialiste

 

 



Besoin d'aide ?

Besoin d'aide ? Vous avez des questions ? Contactez le service à la clientèle
au 514-392-4298 ou conferences@tc.tc

programme de la conférence Téléchargez le programme (pdf)

lundi 10 février
  • 13h00
    Accueil des participants
  • 13h30
    Atelier A : Marketing de contenu : démarrez avec une boite à outils bien remplie

    Le contenu est désormais le nerf de la guerre quand il s’agit de nourrir des plateformes marketing qui se multiplient à toute allure. Blogues, whitepapers, webinaires, vidéos, médias sociaux, vous vous demandez si vous devriez plonger et miser sur une stratégie de marketing de contenu ?


    Grâce à une meilleure connaissance des enjeux du marketing de contenu, vous serez en mesure de faire les bons choix et de partir du bon pied afin de propulser votre marque dans les écosystèmes de contenu. À la suite de cet atelier, vous connaîtrez toutes les étapes à franchir pour planifier, pour exécuter et pour gérer à long terme votre stratégie de contenu.


    - Qu’est-ce que le marketing de contenu et comment lui donne-t-on forme ?


    - À quel point le contenu est-il important pour rejoindre vos cibles ?


    - Quelles possibilités offre-t-il ?


    - Traditionnel, numérique, Paid, Earned, Owned : quels sont les différents types de contenu ?


    - Quelles sont les tactiques idéales de communication pour vous et votre clientèle ?

     

    Stéphane Lagrange

    Stéphane Lagrange

    Président
    WEB TARGET

  • 16h30
    Fin de l'atelier pré-conférence
mardi 11 février
  • 8h15
    Accueil des participants
  • 8h45
    Mot d'ouverture du président d'honneur
    Samuel Parent

    Samuel Parent

    Directeur général
    ASSOCIATION DES PROFESSIONNELS DE LA COMMUNICATION ET DU MARKETING (APCM)

  • 9h00
    Table ronde : Marketing de contenu : Qui, quand, comment et pourquoi ?

    - Simple buzz word, ou un incontournable pour votre marque ?


    - Quels défis considérer avant de se lancer ?


    - Le marketing de contenu est-il pertinent pour le secteur du BtoB ?


    - Comment établir des objectifs stratégiques afin de vous assurer du rendement de l’investissement de votre initiative ?


    - Quels choix devrez-vous faire, et quelles décisions devrez-vous prendre ?

     

     

    Animée par : Julie Benoît, directrice Médias Sociaux chez TC Média.

    Frédérick Ranger

    Frédérick Ranger

    Directeur, communication et médias intéractifs
    TOURISME MONTRÉAL

    Jean Éthier

    Jean Éthier

    Président, IMS et Président
    CONSEIL DU GROUPEMENT DES CHEFS D'ENTREPRISE DU QUÉBEC

  • 10h00
    Prenez le virage contenu ! 1ère étape : Comment convaincre la haute direction ?

    - Quels arguments développer pour obtenir l’appui de la haute direction ?


    - La création de contenu est-elle nécessairement synonyme d’investissement coûteux ?


    - Comment présenter la valeur ajoutée de votre stratégie de marketing de contenu ?


    - Comment aligner le marketing de contenu aux objectifs de votre entreprise ?

    Marie-Josée Rivard

    Marie-Josée Rivard

    Directrice
    TELUS GÉNÉRATION INC.

  • 10h30
    Pause réseautage
  • 10h45
    Relevez les défis de gestion et réunissez les ressources essentielles au marketing de contenu

    - Vaut-il mieux externaliser ou internaliser la production de contenu ?


    - Comment mettre en place un plan de travail à long terme ?


    - Comment bien roder le processus de production du contenu ?


    - Comment évaluer les ressources dont votre entreprise aura besoin ?


    - Comment coordonner le marketing de contenu à travers les différents départements et réussir à briser les silos ?

    Philippe Santerre

    Philippe Santerre

    Conseiller, Marketing intéractif, gestion éditoriale et réseaux sociaux
    BANQUE NATIONALE

  • 11h15
    Hershey dévoile sa recette pour nourrir ses multiples plateformes sociales

    - Hershey Bar, Twizzlers ou Reese Peanut butter cups : comment coordonner la planification stratégie et la vision créative pour plus de trente canaux sociaux ?


    - Comment créer une stratégie de rich media ?

     

    - Comment créer du contenu extrêmement engageant et maintenir le rythme sans trop s'essouffler ?


    - Comment des partenariats extérieurs permettent-ils de consolider votre stratégie de marketing de contenu ?

     

    Martin Baker

    Martin Baker

    Senior Manager, Global Digital Content
    THE HERSHEY COMPANY

  • 12h00
    Dîner réseautage
  • 13h15
    Stratégie de contenu : Pierre Angulaire de l'Inbound Marketing
    Yan Desjardins

    Yan Desjardins

    Vice-président marketing
    LUDIS MEDIA

  • 13h30
    Vidéos, magazines, blogues, white papers ou médias sociaux : créez du contenu engageant et misez sur une intégration multiplateforme optimale

    - Quel type de contenu produire, et quelles plateformes privilégier pour la création de marketing de contenu ?


    - Comment créer une expérience de marque unifiée et coordonnée sur un ensemble de plateformes ?


    - Comment permettre à votre contenu de jouer un rôle dans l’ensemble de vos canaux ?


    - Comment planifier un contenu exportable ?


    - Comment devenir la marque de référence de votre secteur grâce à un contenu utile ?

     

     

    Élise Bilodeau

    Élise Bilodeau

    Gestionnaire, communication et marketing
    FINANCIÈRE SUN LIFE

    Matyas Gabor

    Matyas Gabor

    Vice-président, Marketing Excellence
    w.illi.am/

    Jean-François Deschênes

    Jean-François Deschênes

    Directeur, Stratégie Web
    BOMBARDIER

  • 14h45
    Raconter l’essence de votre marque : Maîtriser l’art du « storytelling »
    Linda Cronin

    Linda Cronin

    Vice-présidente, marketing intégré
    COCA-COLA CANADA

  • 15h15
    Pause réseautage
  • 15h30
    SEO* : utilisez votre contenu pour permettre à votre marque d’arriver en tête de recherches

    - Comment optimiser votre présence Web et votre contenu afin de gagner la tête des listes dans les moteurs de recherche ?


    - Comment vous assurer que votre contenu reflète ce que les gens recherchent ?


    - Comment générer des liens entrants sur votre site ?


    - Comment apparaître sur des recherches hors marques ?


    - Comment gérer la complexification des canaux verticaux de Google ?


    - Comment mesurer efficacement votre réussite en matière de recherche ?

     


    * SEO : Search engine optimization. En français, optimisation pour les moteurs de recherche.

    Steve Cristofaro

    Steve Cristofaro

    Chef de service principal, commerce électronique
    VACANCES AIR CANADA

  • 16h00
    Table ronde : Préparez l’avenir : soyez à l’affût des défis !

    - Les marques deviennent des médias : quelles occasions se présentent à vous ?


    - Comment mesurer le rendement de votre investissement ?


    - Le crowd sourcing, une nouvelle dynamique pour la création de contenu ?


    - Comment gérer la segmentation et la personnalisation croissante de votre clientèle ?


    - Comment le Big Data nourrira-t-il vos stratégies de marketing de contenu ?

    Marc Trudeau

    Marc Trudeau

    Vice-président, développement stratégique et innovation
    AIMIA - AÉROPLAN

    Louis Lévesque

    Louis Lévesque

    Directeur marketing Can-am hors route
    BRP

    Géraldine Tenten

    Géraldine Tenten

    Vice-présidente, performance marketing
    IBM AMÉRIQUE DU NORD

  • 16h45
    Mot de clôture et fin de la journée conférence
mercredi 12 février
  • 8h30
    Accueil des participants
  • 9h00
    Atelier B : Intégrez le SEO de façon optimale à votre stratégie de marketing de contenu : assurez-vous d’être en tête de liste

    De toutes les composantes de votre stratégie de marketing de contenu, une des plus importantes est l’intégration des données SEO dans le contenu. Il s’agit d’un contributeur essentiel au processus, d’abord parce qu'elles tendent à éclairer ce que votre clientèle veut, et ensuite, parce que la planification initiale pour le référencement augmente fortement vos chances d’atteindre le sommet en matière de recherches organiques. Participez à cet atelier interactif, et vous aurez en main tous les outils nécessaires pour adapter votre contenu et pour gagner la visibilité que vous méritez.


    Apprenez à :


    - optimiser votre SEO et l'aligner aux meilleures pratiques ;


    - l'intégrer à une stratégie de marketing de contenu ;


    - mesurer l'efficacité de la stratégie adoptée et donner du feedback à l’ensemble de l'organisation ;


    - comprendre le SEO au sein de l'écosystème des mesures et du multicanal.


    Pourquoi participer :


    À la suite de cet atelier, vous aurez acquis toutes les notions nécessaires pour assurer la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherches, et cela bien avant qu’une seule ligne de contenu ait été rédigée ou une vidéo filmée.

  • 12h00
    Dîner pour les participants inscrits aux deux ateliers
  • 13h00
    Atelier C : Le marketing de contenu : un véritable levier pour votre stratégie de lead generation

    En 2013, le contenu est souvent considéré comme un remplacement à la publicité : il permet aux entreprises de se faire connaître et de positionner leur marque. Cependant, dans le cas de produits et services pour lesquels le cycle d'achat est plus complexe, cela ne suffit pas. Le contenu doit viser à faire du visiteur un client potentiel, et l’aider à franchir toutes les étapes nécessaires pour conclure un achat. L'atelier présentera les concepts clés du marketing de contenu, ainsi qu'une méthodologie évolutive et applicable tant dans les petites équipes que dans les grandes entreprises.


    Apprenez à :


    - faire l’analyse des divers besoins des ventes et du marketing en ce qui concerne les cycles d'achat de la clientèle ;


    - implanter les nouvelles règles de responsabilité pour les ventes et le marketing en ce qui concerne le contenu ;


    - transformer rapidement un contenu en atout, tant pour le service du marketing que pour celui des ventes ;


    - adopter les outils et les processus qui permettront de multiplier le nombre de vos clients potentiels ;


    - découvrir des conseils d'initiés sur la façon de faciliter la vente.



    L'atelier permettra aux participants de reconnaître les difficultés les plus fréquentes et proposera des solutions simples qui s’appliqueront à votre entreprise.

    Étienne Denis

    Étienne Denis

    Président
    90 DEGRÉS

  • 16h00
    Fin de la journée Ateliers

tarifs et offres promotionnelles

BESOIN D'AIDE ? NOUS SOMMES LÀ.
CONSULTEZ LA FOIRE AUX QUESTIONS
OU APPELEZ-NOUS : (514) 392 4298

Marketing de contenu

11 février 2014

 

 

NOS TARIFS

PRIX PROMOTIONNELS ET RÉGULIERS

 


Jusqu'au 14 nov.
Jusqu'au 19 déc.
Régulier
Conférence 695 $ 795 $ 995 $
Ateliers (ch.) + 345 $ + 425 $ + 495 $

 

Veuillez mentionner votre « code promo » afin de bénéficier des prix promotionnels en vigueur.
Les taxes doivent être ajoutées aux prix affichés.

 

 

OFFRE SPÉCIALE et LIMITÉE

Profitez d'une OFFRE 2 pour 1 jusqu'au 19 décembre 2013

 

Inscrivez-vous à la conférence + 2 ateliers et la participation de votre collègue est gratuite ! Valide sur les prix réguliers.

 

 

 

RABAIS DE GROUPE

Invitez vos collègues et profitez de rabais avantageux !

 

25%
6 personnes et plus !
20%
4 ou 5 personnes
15%
2 ou 3 personnes


Les rabais de groupe ne sont pas cumulables aux rabais en vigueur.

 

 

 

2 façons de s'inscrire :

 

1) En ligne, en cliquant sur le bouton JE M'INSCRIS

2) Par téléphone, au 514-392-4298

 

 

 



Besoin d'aide ?

Besoin d'aide ? Vous avez des questions ? Contactez le service à la clientèle
au 514-392-4298 ou conferences@tc.tc

 


 

S'inscrire maintenant

(514) 392-4298

Taxes en sus.
* Pour bénéficier des prix promotionnels, votre code promo est nécessaire.
Où le trouver ?
Cette conférence est reconnue en vertu de la loi du 1%".