La détermination des secteurs d’activités, ainsi que la liste complète des entreprises testées, est effectuée en collaboration entre Les Affaires et Léger Marketing. Alors que le journal Les Affaires publie les 150 entreprises les plus admirées, un nombre supérieur d’entreprises a été testé. Ainsi, cette année, 246 entreprises ont été sondées afin de représenter adéquatement les joueurs dans les différents secteurs d’activités sondés.
Pour limiter la durée du questionnaire, le nombre total d’entreprises regroupées par secteurs a été scindé en treize blocs d’environ 19 entreprises. Par la suite, treize échantillons de la population adulte du Québec ont été constitués de façon aléatoire. Chaque répondant a donc répondu pour toutes les entreprises des secteurs faisant partie de son bloc d’entreprises.
Au total, Léger Marketing a réalisé 13 128 entrevues, soit environ 1 000 entrevues par bloc d’entreprises. Un échantillon probabiliste de cette taille aurait une marge d’erreur de +/- 3,1% dans 19 cas sur 20.
La collecte de données s’est effectuée du 18 décembre 2010 au 13 janvier 2011. Les répondants à cette étude ont été sélectionnés aléatoirement à partir du panel Internet LégerWeb, comprenant plus de 345 000 ménages canadiens selon un procédé de stratification des listes d’invitation assurant la représentativité optimale des répondants.
À l’aide des plus récentes données de Statistique Canada, les résultats ont été pondérés selon le sexe, l’âge, les régions, le niveau de scolarité et la langue maternelle afin de rendre l’échantillon représentatif de l’ensemble de la population adulte du Québec.
La question posée était : « Je vais vous nommer plusieurs noms d’entreprises, et pour chacune d’elles, j’aimerais que vous me disiez si vous avez une BONNE OPINION, une MAUVAISE OPINION, ou si vous ne la connaissez pas. »
