Les téléspectateurs qui ont suivi la série Canadien-Sénateurs sur TVA Sports ont eu droit à du bon hockey, mais également à de l’excellente pub.

Grâce à Vidéotron, la rivalité n'a pas seulement fait rage sur la glace ces deux dernières semaines. Tout le monde aura remarqué ces «spots» hilarants où Vidéotron utilise un décor bleu et blanc pour attirer notre attention sur les «fausses promesses» de Bell quant à la performance de son réseau.

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Les clients de Vidéotron sont ravis que l’on casse ainsi du sucre sur le dos du concurrent. Il s’agit d’une douce revanche pour des milliers de Québécois trop longtemps négligés par un monopole peu versé dans le service à la clientèle.

Sans surprise, les deux entreprises se livrent actuellement une bataille judiciaire. Bell a récemment demandé à la cour de forcer Vidéotron à retirer ses publicités diffamatoires. Mais le juge ne s’est pas encore rendu à ces arguments et les parties seront de retour devant les tribunaux en septembre. Pendant ce temps, Bell a dû s'engager à ne plus diffuser certaines publicités, parues dans les journaux, où ses prix étaient erronés*.

Cette saga n’est pas prête de s’essouffler et il faut analyser la récente commandite de l’amphithéâtre de Québec sous cet éclairage. Même si de nombreux spécialistes se sont montrés surpris que Vidéotron donne son nom à l’édifice, jugeant que le câblo n’avait pas besoin de cette coûteuse visibilité, je crois qu’on découvrira bientôt la justesse de cet investissement.

Vidéotron est en guerre ouverte avec Bell et veut également bénéficier de l’avantage de la glace. Il s’agit d’une démonstration de force qui fait certainement partie d’un plan stratégique.

En attendant de voir la réplique de Bell aux méchantes pubs de Vidéotron, je vous propose de revisiter quelques classiques de la guerre des marques :

• Toutes les publicités Mac contre PC 
• Le challenge PEPSI (1981), à l’origine de la guerre entre Coke et Pepsi
• Burger King contre Mcdo, une rivalité qui remonte à loin !
• Samsung attaque Apple, mais les fans de la pomme ne sont pas impressionnés

À la semaine prochaine ! 

;-)

Stéphanie

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Stéphanie Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B.

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Stéphanie Kennan est également auteure du livre Mon site web chez le psy publié aux Éditions Transcontinental.

*Cette section du blogue a été modifiée le 28/04/2015 pour corriger l'affirmation à propos du jugement sur les publicités de Bell parues dans certains journaux