(Photo: 123rf.com)

J’ai eu la chance de participer la semaine dernière à une conférence portant sur la responsabilité sociale des entreprises. Une étude de cas après l’autre, j’ai réalisé à quel point le monde des affaires était à des années-lumière de ce qu’il était il y a quelque temps. 

Que ce soit la sauvegarde des océans, la promotion des saines habitudes de vie ou offrir des chaussures aux plus démunis, les entreprises sont de plus en plus actives socialement.

Pour dire vrai, que ce soit un simple outil marketing ou un réel désir d’améliorer le monde dans lequel nous vivons, je suis ravi de voir que cette tendance autrefois réservée aux entreprises de «hippies» devient une tendance mondiale.

Promouvoir une cause sociale tout en voulant réussir en affaires n’est pas nouveau, mais était, pour une raison ou une autre, réservée à quelques entreprises dites de gauche.  

On n’a qu’à penser à Ben & Jerry’s qui milite pour différentes causes, comme le commerce équitable, le mariage pour tous et la justice climatique, ou encore à Patagonia qui reverse 1% de ses ventes globales (74 millions $ en dons depuis 1985), à la sauvegarde de l’environnement. 

Redonner n’est pas nouveau, ce qui est nouveau, c’est que cela devient presque un prérequis entrepreneurial.

Aujourd’hui, avant même les conditions salariales ou les semaines de vacances, une grande partie des futurs employés veulent avant tout savoir si l’entreprise pour laquelle ils aspirent travailler s’implique auprès d'organismes caritatifs. 

Pour ma part, je n’ai pas eu à faire ce choix. Redonner tout en bâtissant mon entreprise était naturel. Je fais partie de cette génération de jeunes entrepreneurs pour qui la réussite est plus solidaire que solitaire. 

Que ce soit avec PUR vodka qui participe à un nombre incalculable de levées de fonds, Romeo’s gin qui offre plusieurs bourses par année à différentes causes artistiques ou même au jeu de société Les recettes pompettes, pour lequel nous plantons un arbre pour chaque jeu vendu... Tous mes projets sont liés à une cause qui m’est chère.

La présentation de la chaîne de vêtements taille plus Penningtons m’a particulièrement impressionné. Dans le cadre d’une refonte totale de leur image de marque, ils ont approché l’agence Lg2 afin de créer une campagne différente et audacieuse. 

Le résultat est tout simplement génial.

En plus de mettre en valeur des exemples de femmes ambitieuses et actives, ils réussissent également à modifier l’image trop souvent pleine de préjugés que nous avons des personnes avec un surplus de poids.

Penningtons a non seulement choisi de s’impliquer socialement pour une cause qui leur était chère, ils ont décidé de devenir une voix pour une clientèle que le monde de la mode gardait dans l’ombre. 

Le futur est plus que prometteur. Le monde des affaires est en constante évolution et la responsabilité sociale semble être plus qu’une simple mode, mais plutôt une réelle révolution entrepreneuriale. 

Cependant, même si les entreprises remuent ciel et terre pour contribuer, si cette fameuse responsabilité n’est pas partagée par les consommateurs, ce ne sera qu’un coup d’épée dans l’eau. À quoi beau bon encourager les entreprises à devenir plus responsables si le client ne l’est pas lors de son prochain achat?