[Photo : Bloomberg]

BLOGUE. Le réseau social professionnel Linkedin a dévoilé ce matin qu'il a franchi le cap des 200 millions de membres. Quoique ce chiffre soit impressionnant, ce qui a surtout attiré mon attention, c’est le nombre de membres de LinkedIn au Canada, qui s’élève maintenant à sept millions.

Le Canada est ainsi le cinquième pays comptant le plus de membres sur LinkedIn, derrière les États-Unis (74 millions), l’Inde (18 millions), le Brésil (11 millions) et la Grande-Bretagne (11 millions). En terme de taux de pénétration, toutefois, le Canada fait meilleure figure, avec un Canadien sur cinq sur le réseau social. Des cinq pays comptant le plus de membres, seuls les États-Unis affichent un taux de pénétration (légèrement) supérieur.

Comme LinkedIn est un réseau social professionnel, il serait toutefois plus approprié de mesurer son taux de pénétration en fonction de la population active. Après tout, les retraités, les militaires et les bébés ne font pas partie du public cible de LinkedIn. Ainsi, en se basant sur une population active de 19 millions d’individus, le taux de pénétration de Linkedin passe à 37 % au Canada.

Bref, quoique Linkedin ait cinq fois moins d’utilisateurs que Facebook, le réseau social est un mastodonte dans son créneau. Aussi, les entreprises d’ici auraient tout intérêt à intégrer le réseau à leurs campagnes sur les médias sociaux et pas seulement à celles visant à recruter.