GM porte un dur coup à Facebook

Publié le 16/05/2012 à 16:21, mis à jour le 16/05/2012 à 16:25

GM porte un dur coup à Facebook

Publié le 16/05/2012 à 16:21, mis à jour le 16/05/2012 à 16:25

BLOGUE. Pas plus tard que lundi, un analyste américain posait la question : la pub sur Facebook est-elle efficace? GM, 3e plus gros annonceur aux États-Unis, a répondu : non!


Selon le Wall Street Journal, GM a décidé de ne plus investir un rond dans la publicité sur Facebook, pour la très simple et très bonne raison qu'elle ne l'aide pas à vendre plus de voitures.


Voilà de quoi inquiéter les investisseurs qui s'apprêtent à se précipiter sur les actions de Facebook, lors de son entrée en Bourse, vendredi. 


« Étant donné la qualité généralement pas très impressionnante (et nous sommes gentils) de la publicité sur Facebook aujourd'hui, il est plutôt étonnant que l'entreprise soit en voie d'en tirer 4 milliards de dollars à l'échelle mondiale en 2012 », écrivait dans un rapport l'analyste Rich Greenfield, de BTIG, comme nous le rapportions lundi


L'exemple concret de GM confirme ces inquiétudes, et ce, même si son concurrent Ford a sauté sur l'occasion pour écrire sur son compte Twitter que, de son côté, ses publicités Facebook marchaient très bien.


« Tout est dans l'exécution, a écrit Ford. Nos publicités sur Facebook sont efficaces quand elles sont combinées stratégiquement avec du contenu engageant et des innovations. »


C'est que GM n'est pas seule à exprimer des doutes. Une analyse de la firme Wordstream, présentée sous forme infographique, compare désavantageusement Facebook à Google. Elle pointe notamment un taux de clic sur les publicités Facebook près de 10 fois inférieur à celui de Google.


Il fallait s'attendre à ce que plusieurs personnes tentent de gâcher la fête de Facebook cette semaine, mais force est d'admettre que jusqu'à présent, c'est plutôt réussi. La publicité représente l'essentiel des revenus de 3,7 G$ de Facebook en 2011 et même si les 10 M$ de GM ne représentent qu'une goutte d'eau, elle fait craindre un déversement.


PLUS :


Dossier spécial: Tout sur l'entrée en Bourse historique de Facebook

Sur le même sujet

10 choses à savoir mardi

08:12 | Gaële Fontaine et Yannick Clérouin

Septembre, pire mois de la Bourse, Apple veut gérer votre portefeuille, un voyage dans l'espace pour traders...

Bourse: le S&P 500 à un nouveau sommet

29/08/2014 | AFP

Toronto efface ses pertes des deux dernières séances.

Réagissez à cet article
 commentaires

À la une

10 choses à savoir mardi

08:12 | Gaële Fontaine et Yannick Clérouin

Septembre, pire mois de la Bourse, Apple veut gérer votre portefeuille, un voyage dans l'espace pour traders...

Sur LesAffaires cette semaine: Couche-Tard, Le Château et Descartes Systems

01/09/2014 | Yannick Clérouin

Couche-Tard et Descartes devraient afficher une bonne croissance, mais dans les deux cas, la clé reste les acquisitions.

Pas envie de bosser? J'ai un truc génial pour vous!

BLOGUE. Vous avez une tonne de choses à faire au travail. Et pas le coeur de vous y mettre. Pas de panique!