Diane Bérard: la première campagne de pub de GAP en Chine parle de liberté, audacieux ou casse-cou?

Publié le 08/02/2011 à 11:18, mis à jour le 08/02/2011 à 17:35

Diane Bérard: la première campagne de pub de GAP en Chine parle de liberté, audacieux ou casse-cou?

Publié le 08/02/2011 à 11:18, mis à jour le 08/02/2011 à 17:35

Par Diane Bérard

BLOGUE. GAP célèbre le « nouveau sens de liberté et de libération de la jeunesse chinoise et la nouvelle ouverture du gouvernement chinois sur le monde ».

 Tel est le message de la première campagne chinoise de GAP.

 Astucieux ou suicidaire?

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 GAP s’adresse à ceux que l’on nomme la génération dorée, ces enfants uniques qui n’ont jamais connu les misères que leurs parents ont subies sous la Révolution culturelle de Mao.

 Ils n’ont connu que la Chine capitaliste - économiquement s’entend- qui accueille à bras ouverts les investissements et les produits étrangers.

 GAP, McDo, PFK, Louis Vuitton font partie de la vie des jeunes Chinois. Ceux des villes, évidemment. Car, bien sûr, cette campagne ne s’adresse pas aux migrants ni aux habitants des régions rurales.

 Y&R, l’agence qui a imaginé cette campagne, affirme que « les relations entre la Chine et les États-Unis constituent les relations les plus importantes du présent siècle » et que la façon dont les jeunes les abordent déterminera le futur.

 La campagne se compose d’une série de portraits magnifiques – de la célébrissme Annie Leibovitz - de duos combinant un artiste occidental et un artiste oriental.

 L’idée est certes attrayante et romanesque. Toutefois, au-delà des qualités artistiques de cette campagne, celle-ci est loin de faire l’unanimité si l’on se fie aux commentaires dans les médias sociaux.

 Certains la trouve hypocrite, jugeant qu’elle masque une partie importante de la réalité. L’accès Internet demeurant très aléatoire et contrôlé.

D’autres y voit une bombe à retardement, prévoyant une réaction des autorités chinoises qui n’apprécient guère un usage trop important du mot « liberté ».

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