BLOGUE Walmart se lance dans un nouveau marché : les petites surfaces.
Que faites-vous lorsque vous ne pouvez plus grossir? Vous rapetissez! Après « Bigger is better », Walmart découvre les vertus de « Small is beautiful ».
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Ces nouveaux magasins, baptisés « Walmart Express », occupent 15 000 pieds carrés et offrent entre 11 000 et 13 000 produits. Un Walmart Supercentre en propose 100 000 et occupe 10 fois plus d’espace.
Pourquoi se lancer dans les petits formats lorsque l’on est passé maître dans l’art des grandes surfaces?
Pour continuer de dominer, pardi!
Les Walmart Express visent deux types de marchés :
-les petites villes de province ne justifiant pas une grande surface. C’est d’ailleurs à Gentry, en Arkansas, que vient d’ouvrir le premier Walmart Express. Gentry compte 3000 habitants.
-les grandes villes où il n’y a pas la place pour construire un Walmart Supercenter.
Walmart compte ouvrir entre 15 et 20 Walmart Express cette année.
Si tout va bien, Walmart pourrait construire jusqu’à 350 Walmart Express par année. Un rythme qui ressemble aux belles années du déploiement des Walmart Supercenters ( le milieu des années 90).
À qui ces Walmart Express feront-ils mal? Car, la clientèle n’est pas un concept élastique, ce qu’un nouveau venu gagne, un autre le perd.
Dans ce cas la cible me semble les magasins à un dollar (ou deux ou trois…). Toutes les petites villes ont le leur et on en trouve de plus en plus en ville aussi.
