Zellers, une campagne de fermeture inusitée!

BLOGUE La bannière Zellers Canada disparaîtra quelque part en 2012. On se souviendra que le détaillant américain Target a mis la grappin sur la majorité du réseau plus tôt cette année.

Jusque là, rien de spécial. Target répète la stratégie de Walmart: acheter un réseau de magasins plutôt qu’en bâtir un. Walmart avait fait l’acquisition des Woolco.

Mais, là s’arrête la comparaison Woolco/Zellers.

Si Woolco a disparu dans l’indifférence totale des consommateurs. Zellers, lui, le fera avec fracas.

Zellers se paie tout un party de départ comme on peut le lire dans ce reportage du Globe&Mail.

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Plutôt que de liquider ses inventaires en douce jusqu’à la dernière boîte, la direction de Zellers a décidé de faire de sa dernière saison des Fêtes une grande célébration.

Et tous les consommateurs sont conviés. À partir de mardi, sur la page Facebook de Zellers Canada, les “fans” pourront:

-choisir parmi un choix d’articles qu’ils désirent voir solder au cours de la semaine;

-choisir la musique qui jouera en magasin;

-afficher des spots publicitaires qu’ils ont créés. Zellers veillera à ce que les plus populaires soient présentés à la radio;

-sélectionner les décorations de Noël en magasin.

Transformer une fermeture en célébration relève déjà de l’audace. Mais, Zellers pousse l’enveloppe encore plus loin.