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Bell se métamorphose en “belle”

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Le nouveau logo de Bell. Photo: BCE

«La vie est Bell». Ce sera le nouveau slogan de Bell au Québec. La compagnie de télécommunication lancera demain sa nouvelle identité corporative.

Bell veut que ses clients l’identifient comme la première compagnie de télécommunications au Canada. Pour y parvenir, elle se donne un grand coup de neuf avec une nouvelle campagne de communication corporative.

Le nouveau logo reprendra les tons de bleu actuels de Bell et les éléments clé de l’identité visuelle. Il se veut fort et simple.

Le logo s’accompagne aussi de nouveaux slogans. Dans le Canada anglophone, Belle misera sur la terminaison «er» dans son vocabulaire pour ramener le public à son slogan "Today just got better". On retrouvera ainsi associés à «better» les mots «faster», «easier», «music lover», «gamer», ou «multitasker», entre autres.

La traduction littérale de ces slogans en français s’avérant ardue, Bell opte pour «la vie est Belle» dans le Canada francophone. «Ce slogan fonctionne tout naturellement. Il est élégant et irrésistible», commente Rick Seifeddine, premier vice-président –gestion de la marque Bell.

La transformation de la marque entrainera des changements de noms dans plusieurs activités. Ainsi, Bell ExpressVu devient Bell TV, Bell Sympatico deviant
Bell Internet, le service de téléphonie résidentielle sera Bell Téléphonie.

Le dévoilement du logo s’accompagnera d’une vaste campagne de communication qui coïncide avec l’ouvertures des jeux olympiques de Pékin. Depuis une semaine, Bell fait de la publicité-mystère dans ses principaux marchés. Au Québec, par exemple, les publicités montraient un problème ou une situation désagréable telle que Rater sa sortie ainsi que des portions du logo Bell.

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