Boom publicitaire sur le Net

Christine Deslandes
3 juillet 2008

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Au Canada, la pub Internet est en hausse de 38 % sur un an et a quadruplé depuis 5 ans. Au total, les sites web se sont partagés une enveloppe de plus de 1,2 milliard dollars en 2007.

Les chiffres du Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) révèlent que les recettes publicitaires des éditeurs ont plus que quadruplé depuis 5 ans, passant de 237 millions de dollars en 2003 à 1,2 milliard de dollars en 2007. Il s’agit d’un bond de 38 % par rapport à 2006.

Cette montée vertigineuse a pour effet de réduire encore un peu l’écart qui sépare les éditeurs web des médias plus traditionnels. D’ailleurs, ces activités publicitaires sont maintenant perçues comme étant complémentaires.

Il faut toutefois signaler que la progression des recettes est surtout venue de la publicité de recherche (39 %) et des annonces classées (37 %). De plus, les secteurs automobile (16 %), financier (11 %) et technologique (10 %) ont été les principaux annonceurs.

Le marché francophone canadien a récolté 260 millions de dollars, ou 21 % du 1,2 milliard généré. Cela représente une hausse annuelle à l'image du reste du marché canadien.

En 2008, les éditeurs Internet s’attendent à voir la pub en ligne bondir encore de 25 % et atteindre 1,5 milliard de dollars.

« La croissance actuelle et prévue dans le domaine de la publicité en ligne au Canada reflète la place importante qu'occupe dorénavant ce média pour les spécialistes du marketing, compte tenu de sa capacité à atteindre, cibler, attirer et dialoguer avec les consommateurs », souligne Paula Gignac, présidente d’IAB Canada.

L'avenir est donc réellement prometteur, et les possibilités semblent infinies; presque quotidiennement de nouvelles avancées sont réalisées en matière de technologie de ciblage, de créatif et de stratégies intégrées - le tout avec l'objectif d'aider les spécialistes du marketing à tirer profit de l'audience en ligne toujours plus nombreuse et active.

Même si la publicité en ligne croît à une vitesse enviable au Canada, comparativement aux autres médias, cette industrie fait néanmoins face à des défis. « Interrogés sur les contraintes commerciales auxquelles ils pourraient se buter en 2008, les éditeurs ayant participé à l'étude ont identifié le recrutement et la rétention du personnel qualifié, ainsi que le climat économique actuel », note Martin Lundie, associé chez Ernst & Young.

« En raison de son propre succès, l'industrie a effectivement été placée en situation de défi sur le plan des ressources humaines », admet Paula Gignac.

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