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NAPLES

  • Mélanie Loisel
  • 22 novembre 2007

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Une mise en marché originale des produits de la Campanie

Un nouveau complexe de la mode ouvrira ses portes le 1er décembre à une quinzaine de kilomètres de Naples, dans le Sud du pays. Tous les grands noms de la haute couture et de la conception de bijoux de la région de la Campanie y auront leurs vitrines. Au total, ils seront plus de 300.

Le pari de l'équipe de Polo Della Qualità est que les grands de la mode permettront d'attirer des visiteurs pour faire connaître les plus petits. La région de la Campanie regorge d'artisans qui ont su adapter leurs produits au goût du jour.

Une tournée de ce complexe qui a coûté 150 millions d'euros permet de constater que tout a été pensé pour mettre en valeur les produits de la Campanie. Le centre de trois étages est luxueux, spacieux et très éclairé. Il permettra aux visiteurs de faire du lèche-vitrine pendant au moins quelques heures. Lorsqu'ils seront fatigués de magasiner, ils pourront toujours assister à des défilés de mode, voir des expositions ou écouter un concert. " Notre complexe est plus qu'un centre commercial. C'est un centre d'art et de culture made in Campania ", soutient le responsable des commnications, Ignazio Riccio.

Musique et fabrication sur place

La Fondation de musique de Naples aura des locaux pour donner des cours de chant et d'interprétation et une école de conception de costumes y est installée. " Les visiteurs doivent avoir l'impression qu'ils sont dans un lieu de création ", précise M. Riccio. Certains créateurs et tailleurs travailleront même sur place. À travers la vitrine de Kiton, par exemple, on peut voir des artisans en train de fabriquer des cravates ou des vestons.

Quand les visiteurs voient les machines à coudre, les fils et les retailles de tissus, ils ont la certitude que les produits vendus sont bel et bien faits en Italie. Une façon de lutter contre la contrefaçon. Un sac à main Valentino ou un manteau à col en fourrure vaut de toute manière beaucoup plus.

Les produits vendus au complexe Polo Della Qualità ne sont pas à la portée de toutes les bourses. On attend tout de même cinq millions de visiteurs l'an prochain. Le centre fera partie de plusieurs circuits touristiques et des autobus feront la navette à partir de Naples.

" Des congrès et des conférences des grands noms de la mode seront aussi organisés pour attirer une clientèle intéressée à la haute couture ", dit le directeur de l'internationalisation, Giuseppe Condemi. Son objectif est d'attirer notamment des créateurs de la Russie et de New York. Une entente a d'ailleurs été conclue avec une compagnie aérienne pour permettre une liaison Naples-Moscou. " C'est à nous de le faire connaître et à en faciliter son accès, ajoute M. Condemi. En regroupant les entreprises, ils ont au moins la chance de se déplacer une seule fois pour trouver en un même lieu un grand nombre de produits de la Campanie. "

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