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LES MARCHES

  • Mélanie Loisel
  • 22 novembre 2007

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Vaincre la Chine par le beau et les petites séries

Dans la région des Marches, sur la côte est de l'Italie, des centaines d'entreprises se sont donné comme défi de résister aux produits de la Chine. Leurs usines oeuvrent souvent dans des secteurs dits mous, soit la fabrication de chaussures, de chapeaux ou encore de pièces mécaniques, qui résistent néanmoins au " made in China ". Leur secret : la qualité et la durabilité de leurs produits.

Les fabricants de la région d'Ancône sont les premiers à savoir à quel point la concurrence internationale est devenue féroce. Les produits chinois et indiens ont fait leur apparition en Italie comme partout ailleurs sur la planète. Néanmoins, la région des Marches parvient à exporter 21 % de ses produit, trois fois plus que dans les autres régions italiennes.

La démarche des entreprises est simple : produire en petit nombre une grande gamme de produits de qualité, qui répondent aux attentes des consommateurs. Qu'il s'agisse de meubles ou de vêtements, la clé de la réussite est de suivre la tendance. " Les Italiens sont reconnus pour avoir du goût, lance Frederico Vitali, président de la Fédération régionale des industries. Il est important de fabriquer des produits qui sont esthétiques et de qualité ", ajoute-t-il.

Les entreprises de la région visent donc des marchés dont les consommateurs ont les moyens de s'offrir des produits de haute qualité. Les produits italiens sont très en demande dans plusieurs pays, dont la Belgique, la France, l'Allemagne, le Japon, la Russie, les États-Unis et l'Arabie Saoudite.

Concertation régionale

Ce changement stratégique a été possible grâce au soutien de l'industrie par l'ensemble de la communauté et les différents paliers gouvernementaux. La région des Marches a développé un modèle qui lui est propre, qui consiste à réunir les institutions publiques, les entreprises privées, les communautés, les associations professionnelles et les syndicats sous un même toit.

" Tout le monde travaille ensemble pour développer des stratégies et tout le monde est consulté avant d'établir un plan, explique le directeur général de la région, Raimondo Orsetti. Notre modèle est même étudié ailleurs dans le monde parce que nous avons permis à la région de rester bien vivante. "

En gardant ses usines ouvertes, la région a su conserver ses jeunes sur place, garder sa main-d'oeuvre qualifiée et attirer des travailleurs immigrants. Elle est en mesure d'augmenter ses échanges avec les autres régions italiennes et ses entreprises sont bien placées pour établir des partenariats avec des sociétés étrangères.

Une cinquantaine de contrats ont été conclus jusqu'à présent dans 25 pays.

Des démarches ont été entreprises pour nouer des relations au Canada. L'été passé, une journée des Marches a été organisée à Montréal pour la communauté italoquébécoise. Le président de la région des Marches, Mario Spacca, le reconnaît. " Le Canada est un pays stratégique pour nous. Nos PME peuvent y trouver les matières premières nécessaires et peuvent éventuellement aussi échanger leur savoir-faire et leurs technologies pour rester à l'avant-garde. "

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